Instagram은 작년 9월에 모든 비즈니스를 위한 광고를 출시할 때 행동 유도 광고에서 클릭 시 Instagram에서 오프사이트로 연결되는 기능을 도입했습니다. 또한 커뮤니티에 새로운 기능을 알리기 위해 사용자가 성과 기반 광고를 한 번 누를 때 이미지 오버레이가 나타나도록 만들었습니다. 사진을 한 번 누르면 추가 정보가 표시되는 유기적 콘텐츠(예: 사진 게시물의 사용자 태그 또는 동영상 게시물의 사운드 켜기)처럼 광고를 한 번 누르면 소비자가 광고에 대해 취해야 할 행동을 쉽게 이해할 수 있도록 도움을 제공합니다. 광고주는 오버레이를 통해 오프사이트 연결에 관한 사용자 의도를 확인하여 웹사이트, 모바일 앱, 앱 스토어로 가치가 높은 고객들을 유도할 수 있습니다.

이번 달 초 Instagram 커뮤니티에 더욱 다양한 콘텐츠를 제공하고 목표에 대한 광고주 성과를 높이기 위해 오버레이를 변경했습니다. 이전에 오버레이는 목표에 따라 웹사이트로 이동 또는 App Store로 이동 같은 일반적인 메시지를 제공했습니다. 이번 업데이트 후 오버레이는 비즈니스의 Facebook 페이지 이름뿐만 아니라, 광고를 설정할 때 선택하는 표시 URL 또는 웹사이트 랜딩 페이지 URL을 가져옵니다. 모바일 앱 설치의 경우 iOS 광고에는 App Store에서 보기 메시지가 표시되고, Android 광고에는 Play 스토어에서 보기 메시지가 표시됩니다. 가치가 높은 고객이 광고에서 행동을 취한다는 점을 확실히 하기 위해 최초 누르기가 아닌 오버레이 클릭에 기반하여 광고주에게 비용을 청구합니다.

소비자는 두 가지 방식, 즉 광고의 사진을 한 번 눌러 오버레이를 표시하거나 행동 유도 버튼을 클릭하여 광고에 대한 행동을 취할 수 있습니다. 대부분의 클릭은 선택하는 행동 유도 버튼에서 발생하며, 이를 통해 사용자는 웹사이트나 앱으로 바로 이동하거나 딥 링크를 통해 앱의 특정 위치로 이동할 수 있습니다.

모든 규모의 비즈니스가 Instagram에 행동 유도 광고를 게재하여 혜택을 누리고 있습니다. Star Wars 캐릭터 신발을 홍보하기 위해 Stance Socks는 웹사이트 전환에 최적화한 이미지 광고 시리즈를 제작했습니다. Stance Socks는 광고에 지금 구매하기 버튼을 추가하여 소비자에게 취할 행동을 분명히 보여주었습니다. 그런 다음 기업의 URL이 포함된 이미지 오버레이를 표시하여 소비자에게 행동 유도 버튼으로 이동할 수 있는 랜딩 페이지를 알려주었습니다. 캠페인이 종료되었을 때 참여는 80% 증가하고, 광고 지출 대비 수익률은 다른 마케팅 채널 대비 36% 상승했습니다.

행동 기반 광고를 게재하려는 경우 업데이트된 오버레이를 이용하면 가치가 높은 고객들을 웹사이트나 앱으로 쉽게 유도할 수 있습니다. 오버레이는 모든 이미지 및 슬라이드 광고에 자동으로 포함되므로, 광고에 오버레이를 포함하기 위한 별도 작업이 필요하지 않습니다. 광고 관리자로 이동하여 특정 표시 URL을 포함하도록 캠페인을 수동으로 수정할 수 있습니다. 지정된 표시 URL이 없으면 광고의 랜딩 페이지 URL이 기본으로 설정됩니다.