Kami meluncurkan iklan bagi semua bisnis di platform ini pada bulan September lalu, kami memperkenalkan kemampuan mengeklik di luar situs dari Instagram dengan iklan yang mendorong tindakan. Untuk membantu mengedukasi komunitas tentang fungsi baru ini, kami menerapkan lapisan gambar setelah pengguna sekali mengetuk iklan berbasis kinerja. Sama dengan konten organik yang jika sekali ketuk pada foto akan menampilkan informasi tambahan, seperti pengguna menandai kiriman foto atau mengaktifkan suara di kiriman video, sekali ketuk di iklan membantu konsumen memahami dengan lebih baik tindakan apa yang harus mereka ambil dari iklan tersebut. Bagi pengiklan, lapisan tersebut mengonfirmasi niat pengguna untuk menuju ke luar situs — yang memastikan kunjungan berkualitas tinggi menuju situs web Anda, aplikasi seluler, atau toko aplikasi.

Pada awal bulan ini, kami membuat perubahan pada lapisan untuk membantu menghadirkan konten yang lebih kaya kepada komunitas Instagram dan meningkatkan kinerja pengiklan di berbagai tujuan. Sebelumnya, lapisan menawarkan pesan Buka Situs Web atau Buka App Store yang lebih umum, tergantung tujuannya. Dengan pembaruan ini, lapisan sekarang menampilkan nama Halaman Facebook bisnis Anda serta URL situs web tampilan atau tujuan yang Anda pilih saat menyiapkan iklan Anda. Untuk Pemasangan Aplikasi Seluler, pesan Lihat di App Store akan muncul untuk iklan iOS dan pesan Lihat di Play Store akan muncul untuk iklan Android. Untuk memastikan pelanggan yang berkualitas mengambil tindakan dari iklan Anda, kami mengenakan biaya pada pengiklan berdasarkan klik pada lapisan, bukan ketukan awal.

Konsumen dapat mengambil tindakan pada iklan Anda dengan salah satu dari dua cara—dengan mengetuk pada foto iklan tersebut sekali untuk membuka lapisan atau dengan mengeklik tombol ajakan bertindak. Sebagian besar klik terjadi pada tombol ajakan bertindak yang Anda pilih, yang akan membawa pengguna langsung ke situs web Anda, aplikasi, atau menautkan dalam mereka langsung ke pengalaman aplikasi Anda.

Bisnis dari berbagai ukuran merasakan manfaat menjalankan iklan yang mendorong tindakan di Instagram. Untuk menjadikan alas kaki yang berkarakter Star Wars-nya terlihat hidup, Stance Socks, membuat serangkaian iklan foto yang dioptimalkan untuk konversi situs web. Dengan menambahkan tombol Belanja Sekarang ke iklannya, Stance Socks memberi konsumen tindakan yang jelas untuk diambil. Lalu, dengan bantuan lapisan gambar yang memperinci URL perusahaan tersebut, konsumen memahami persis ke mana ajakan bertindak akan membawa mereka. Di akhir kampanyenya, Stance Socks mendapati 80% peningkatan interaksi dan mendapati laba atas belanja iklan 36% lebih baik dibandingkan dengan saluran pemasaran lainnya.

Jika Anda menjalankan iklan berbasis tindakan, lapisan yang diperbarui ini membantu mendorong kunjungan yang bernilai ke situs web atau aplikasi Anda. Lapisan otomatis disertakan di semua iklan foto dan karosel, sehingga tidak diperlukan tindakan untuk menyertakan lapisan dalam iklan Anda. Anda dapat membuka Pengelola Iklan dan menyunting kampanye Anda secara manual untuk menyertakan URL tampilan khusus. Jika URL tampilan tidak dicantumkan, secara otomatis akan menampilkan default URL tujuan iklan tersebut.