En septembre dernier, nous avons permis à l’ensemble des entreprises de créer des publicités sur Instagram et avons ajouté une fonctionnalité pour rediriger les personnes en dehors de la plate-forme à l’aide de publicités incitant à l’action. Pour mieux informer la communauté sur cette nouvelle fonctionnalité, nous avons ajouté une image au premier plan après qu’une personne appuie une fois sur une publicité basée sur les performances. Comme sur les contenus organiques où un simple clic sur une photo affiche des informations supplémentaires (par exemple, l’identification d’un utilisateur dans une publication photo ou l’activation du son dans une publication vidéo), appuyer une fois sur une publicité permet aux consommateurs d’avoir une meilleure idée des actions qu’ils sont censés entreprendre sur celle-ci. La superposition indique aux annonceurs que la personne a l’intention de se rendre en dehors du site et garantit un trafic de qualité sur votre site web, dans votre application mobile ou dans la boutique d’applications.

Plus tôt ce mois-ci, nous avons apporté des modifications à la superposition afin d’offrir un contenu plus riche à la communauté Instagram et d’améliorer les performances des annonceurs par rapport à leurs objectifs. Auparavant, la superposition présentait un message plus générique de type Accéder au site web ou Accéder à l’App Store en fonction de l’objectif. Suite à la mise à jour, la superposition présente désormais le nom de la Page Facebook de votre entreprise ainsi que l’URL d’affichage ou du site web de destination que vous avez sélectionnée lors de la configuration de votre publicité. Pour les installations d’applications mobiles, le message Voir dans l’App Store apparaîtra pour les publicités d’applications iOS, tandis qu’un message Voir dans le Play Store apparaîtra pour les publicités d’applications Android. Pour vous assurer que les clients de qualité entreprennent des actions sur vos publicités, nous facturons les annonceurs en fonction du clic sur la superposition, et non du clic initial.

Les consommateurs peuvent procéder de deux façons pour entreprendre une action sur vos publicités : soit en appuyant une fois sur l’image de la publicité pour afficher la superposition, soit en cliquant sur le bouton d’appel à l’action. La majorité des clics se produisent sur le bouton d’appel à l’action de votre choix, qui permet aux utilisateurs d’accéder directement à votre site web, à l’application ou de les rediriger directement vers l’expérience de votre application.

Des entreprises de toutes tailles découvrent les avantages liés à la diffusion de publicités incitant à l’action sur Instagram. Pour promouvoir ses chaussettes à l’effigie des personnages de Star Wars, Stance Socks a créé une série de publicités photo optimisées pour les conversions sur un site web. En ajoutant un bouton Acheter maintenant sur ses publicités, Stance Socks a clairement indiqué aux consommateurs l’action à entreprendre. Grâce à l’image au premier plan, qui affichait l’URL de l’entreprise, les consommateurs avaient une idée précise de la destination de l’appel à l’action. À la fin de sa campagne, Stance Socks a observé une augmentation de 80 % de l’engagement, ainsi qu’une hausse de 36 % du retour sur les dépenses publicitaires par rapport aux autres canaux marketing.

Si vous diffusez des publicités basées sur les actions, la nouvelle version de la superposition vous permettra de générer du trafic de qualité vers votre site web ou votre application. La superposition est automatiquement intégrée dans toutes les publicités photo et carrousel. Aucune manipulation n’est nécessaire pour intégrer la superposition dans vos publicités. Vous pouvez accéder au Gestionnaire de publicités et modifier manuellement vos campagnes pour inclure une URL d’affichage en particulier. Si aucune URL d’affichage n’est référencée, l’URL de destination de la publicité sera automatiquement affichée par défaut.