Als wir vergangenen September allen Unternehmen die Möglichkeit gaben, Werbung auf Instagram zu schalten, führten wir mit Werbeanzeigen, die zu Handlungen animieren, auch Instagram-externe Klicks ein. Um der Community die neue Funktion näher zu bringen, implementierten wir ein Bild-Overlay, das nach einmaligem Tippen auf eine solche Werbeanzeige erscheint. Ähnlich wie bei organischen Inhalten, bei denen nach einmaligem Tippen auf ein Foto zusätzliche Informationen angezeigt werden, z. B. eine User-Markierung in Fotobeiträgen oder wenn in Videobeiträgen der Ton eingeschaltet wird, können Verbraucher nach dem Tippen auf Werbeanzeigen nun besser erkennen, welche Handlungen sie vornehmen sollen. Werbetreibenden bestätigt das Overlay die Absicht von Nutzern, Conversions durchzuführen – so wird dafür gesorgt, dass nur hochwertiger Besucherverkehr auf die Webseite, in die mobile App oder den App Store gelangt.

Anfang des Monats führten wir Änderungen am Overlay durch, um die Vielfalt der Inhalte auf Instagram zu erhöhen und die Performance der Werbekunden für alle Ziele zu verbessern. Bisher waren auf dem Overlay je nach Ziel die allgemeineren Buttons „Zur Webseite“ oder „Zum App Store“ zu sehen. Nun werden im Overlay der Facebook-Seitenname deines Unternehmens sowie die Anzeige- bzw. Ziel-URL ausgegeben, die du beim Einrichten deiner Werbeanzeige auswählst. Bei Mobile App-Installationen erscheint für iOS-Anzeigen „Im App Store anzeigen“ und für Android-Anzeigen „Im Play Store anzeigen“. Um sicherzustellen, dass hochwertige Kunden bei den Werbeanzeigen Handlungen durchführen, basieren die Kosten für Werbetreibende auf dem Klick auf das Overlay und nicht dem ersten Tippen.

Verbraucher können auf zwei Arten aktiv werden: Entweder tippen sie einmal auf das Werbeanzeigenfoto, um das Overlay anzuzeigen, oder sie klicken auf den Call to Action-Button. Die meisten Klicks erfolgen auf dem ausgewählten Call to Action-Button. Nutzer werden dann entweder direkt auf deine Webseite oder in deine App geleitet oder per Deep Link direkt mit dem App-Erlebnis verknüpft.

Unternehmen jeder Größe profitieren von Werbeanzeigen auf Instagram, die zu Handlungen anregen. Um seine Socken mit Star Wars-Figuren zum Leben zu erwecken, erstellte das Unternehmen Stance Socks eine Reihe mit Photo Ads, die für Webseiten-Conversions optimiert wurden. Mit dem Button „Jetzt einkaufen “, den Stance Socks in seine Werbeanzeigen integrierte, erhielten Verbraucher eine klare Handlungsanweisung. Mithilfe des Bild-Overlays, das die URL des Unternehmens enthielt, erkannten Verbraucher genau, wohin sie der Call to Action führen würden. Am Ende der Kampagne verzeichnete Stance Socks im Vergleich zu anderen Marketingkanälen 80 % Steigerung bei der Interaktion und einen um 36 % höheren Return on Ad Spend.

Wenn du handlungsbasierte Werbeanzeigen schaltest, erhältst du mit dem aktualisierten Overlay wertvollen Besucherverkehr auf deiner Webseite bzw. in deiner App. Das Overlay ist automatisch in allen Photo Ads und Carousel Ads enthalten. Du musst die Overlays also nicht umständlich in deine Anzeigen integrieren. Im Werbeanzeigenmanager kannst du deine Kampagnen manuell bearbeiten, um eine bestimmte Anzeige-URL einzubinden. Wenn keine Anzeige-URL angegeben ist, wird standardmäßig automatisch die Ziel-URL der Werbeanzeige verwendet.