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Inspiración
Tendencias - Infosocial: la creatividad del movimiento
DE: El equipo de Instagram para empresas
San Francisco, California (EE. UU.)
El activismo digital dio origen a un contenido que busca informar y concienciar a las comunidades. Ahora, empresas de todos los tamaños vienen encontrando su propio sitio en el movimiento.
En los últimos meses, lo infosocial —un estilo de contenido textual que busca concienciar y estimular a las comunidades— ha dominado Instagram. El activismo digital, junto con la movilización de personas, dio origen a este estilo como medio para informar y concienciar a los seguidores sobre temas como la injusticia racial, el cambio climático y el acercamiento a la comunidad local. Ahora, las empresas también comparten temas sociales importantes con sus clientes.
Las publicaciones infosociales, impactantes visualmente y realzadas con texto, transformaron las secuencias de Instagram en cuadrados de información de consumo rápido. Estas secuencias son fáciles de compartir y tienen la capacidad de concienciar sobre temas impactantes, diapositiva a diapositiva. En estos tres ejemplos se destacan las distintas y novedosas formas en las que las empresas vienen introduciendo la tendencia de lo infosocial en Instagram.
Concienciación mediante contenido impactante
Los contenidos visualmente impactantes tienen más posibilidades de compartirse, que es el objetivo de las publicaciones infosociales: cuanto más se comparte una publicación, más personas pueden conocer la causa y apoyarla.
Manassaline Coleman, fundadora y creadora de la popular cuenta @sa.liine, siempre ha sido, primero y ante todo, diseñadora gráfica. Sin embargo, en el punto álgido del movimiento Black Lives Matter, se vio obligada a pasar a la acción. Utilizando sus coloridos degradados como telón de fondo de su kit de protesta virtual, Coleman captó la atención de viejos y nuevos fans que deseaban obtener más información y apoyar su trabajo.
Un formato para todos los movimientos
Los activistas digitales fueron quienes sentaron las bases y animaron a las empresas a crear su propio contenido infosocial. Cierto es que el formato se presta a un amplio abanico de causas y temas sociales, especialmente si la empresa puede aportar una solución al problema. El año pasado, Goodwill se asoció con el bailarín y activista del movimiento de cuerpos en positivo Erik Cavanaugh, con el fin de concienciar a sus seguidores acerca de las diversas formas de generar oportunidades de empleo y formación comprando sus productos. “Colaborando con creadores que ya contaban con conocimientos sobre cómo captar la atención en Instagram, añadimos una tipografía atrevida para compartir la misión de Goodwill en torno a la capacitación laboral y el empleo”, afirma Laurie Keith, vicepresidenta de medios, redes sociales y tecnologías emergentes del Ad Council.
En Brasil, la marca de ropa Adoro Farm llevó sus iniciativas sobre sostenibilidad a nuevas cotas mediante contundentes mensajes en torno a su último proyecto: plantar 1000 árboles al día como medida de lucha contra el cambio climático.
Compartiendo contundentes mensajes, ambas empresas lograron llegar de forma auténtica a sus seguidores y compartir iniciativas importantes para aumentar su reconocimiento. En este curso, aprenderás a animar a tu comunidad a realizar acciones en torno a los temas que más os importan a ti y a tu empresa.
DE: El equipo de Instagram para empresas
San Francisco, California (EE. UU.)