Trở nên nổi tiếng nhờ một chiến thuật bán hàng trong ngành thời trang, sản phẩm phát hành giới hạn (hay hàng hiếm) là những sản phẩm ra mắt với số lượng hạn chế hoặc các bộ sưu tập nhỏ không có hàng bổ sung. Không phải ngẫu nhiên mà các đợt ra mắt hàng hiếm trở nên phổ biến trong thời kỳ bùng nổ thương mại điện tử: để đáp ứng nhu cầu của người luôn sẵn sàng mua sắm, các đợt ra mắt với số lượng ít và đợt phát hành báo trước sẽ làm cho sản phẩm trở nên đặc biệt hơn và được nhiều người mong muốn sở hữu.

Giờ đây, các doanh nghiệp trên khắp thế giới đang áp dụng chiến lược ra mắt hàng hiếm cho những mục tiêu khác nhau. Phương châm ở thời điểm hiện tại là: quảng cáo ít, thể hiện nhiều. Chỉ một bài viết đơn giản về sản phẩm kèm theo ngày ra mắt là đủ để bán được hàng. Qua 3 ví dụ dưới đây, chúng ta có thể hình dung ra quá trình phát triển của chiến lược ra mắt hàng hiếm nhằm đáp ứng mong muốn mua sắm và nhu cầu kinh doanh, đồng thời biết được các cách khác nhau để áp dụng xu hướng này cho doanh nghiệp của bạn.

Để chào mừng nhân dịp ra mắt cửa hàng trên Instagram, nhãn hiệu Baggu đã ủy quyền cho nghệ sĩ kiêm nhà hoạt động Sage Adams thiết kế một sản phẩm chỉ có trên Instagram và tặng toàn bộ số tiền thu được cho Border Kindness. Dựa trên sáng kiến của Baggu, Sage đã thỏa sức sáng tạo để thiết kế ra mẫu túi vì mục đích xã hội này.

Đối với Baggu, mục đích của đợt ra mắt hàng hiếm này là tăng lưu lượng truy cập cho cửa hàng của họ, đồng thời mang lại một số lợi ích. Nhưng bạn cũng có thể mang đến sự thay đổi tích cực mà không cần hợp tác. Với nhãn dán quyên góp, doanh nghiệp có thể thêm thành phần mục đích vào bất kỳ chiến dịch nào.