Popularizadas por meio de uma tática de venda na indústria da moda, as edições limitadas (ou lançamentos) consistem no lançamento de produtos de edição limitada ou de pequenas coleções que não terão o estoque renovado. Não é por acaso que essa forma de lançamento de produtos se tornou popular durante a expansão do comércio eletrônico. Em um esforço para atender às demandas de compradores sempre ativos, lançamentos de pequenos lotes e edições limitadas antecipadas fariam com que os produtos parecessem mais especiais e desejáveis para as massas.

Agora, empresas de todo o mundo estão aplicando essa estratégia de lançamento a diferentes objetivos. E, desta vez, promover menos revela mais: uma simples publicação do produto e uma data de lançamento podem fechar uma venda. Os três exemplos abaixo nos dão uma ideia de como a estratégia de lançamento está evoluindo para atender aos desejos de compras e às necessidades das empresas, além de descrever as diferentes maneiras de dar vida a essa tendência com seu próprio negócio.

Para comemorar o lançamento da sua loja no Instagram, Baggu convidou o artista e ativista Sage Adams para criar um produto exclusivo para o Instagram e doou 100% dos rendimentos para a Border Kindness. A iniciativa de Baggu deu a Sage o espaço criativo para desenhar uma bolsa para a causa. Essa criatividade inspirou ação.

Para Baggu, o objetivo desse lançamento foi trazer tráfego para a loja, ao mesmo tempo que praticava uma boa ação. Mas você também pode provocar mudanças positivas sem uma parceria. Com as figurinhas de doação, as empresas podem adicionar um propósito a qualquer campanha.