Los lanzamientos de edición limitada, o lanzamientos exclusivos, se popularizaron gracias a una táctica de ventas en la industria de la moda y consisten en lanzar productos de edición limitada o pequeñas colecciones que no se repondrán. No es casualidad que los lanzamientos exclusivos se hicieran populares con el auge del comercio electrónico: en un esfuerzo por satisfacer las demandas de un comprador siempre activo, los lanzamientos de pequeñas series y los lanzamientos anticipados provocarían que las masas consideraran los productos como algo más especial y codiciado.

En la actualidad, empresas de todo el mundo emplean la estrategia de lanzamientos exclusivos para lograr diferentes objetivos. Y, en este caso, promocionar menos genera más: con una simple publicación del producto y una fecha de lanzamiento, se puede concretar una venta. Los tres ejemplos que se presentan a continuación permiten comprender cómo evoluciona la estrategia del lanzamiento exclusivo a fin de satisfacer los deseos de compra y las necesidades de las empresas. Además, descubrirás las diferentes maneras en las que puedes sumarte a esta tendencia con tu propia empresa.

Para celebrar el lanzamiento de su tienda en Instagram, Baggu le encargó al artista y activista Sage Adams que diseñe un producto exclusivo para Instagram. La totalidad de las ganancias se destinarían a Border Kindness. La iniciativa de Baggu le dio a Sage la libertad creativa para diseñar una bolsa para la causa, y esa creatividad inspiró la acción.

Para Baggu, el objetivo de este lanzamiento exclusivo era generar tráfico en su tienda y, a la vez, generar un cambio positivo. Pero también puedes conseguir un efecto positivo sin necesidad de una asociación. Con los stickers de donación, las empresas pueden sumar a cualquier campaña un elemento de apoyo a una causa.