مثلما اشتهر أحد أساليب المبيعات السائدة في مجال الأزياء، تتكون الإصدارات المحدودة أو عمليات الطرح المحدودة من إصدار منتجات ذات إصدارات محدودة أو تشكيلات بأعداد صغيرة لن تتوفر مرة أخرى. وليس من قبيل المصادفة أن تحظى الإصدارات المحدودة بشعبية كبيرة خلال ازدهار التجارة الإلكترونية: في محاولة لتلبية متطلبات المتسوق الدائم، فإن طرح الكميات الصغيرة والإصدارات المتوقعة سيجعل المنتجات تبدو أكثر تميزًا ويزيد من رغبة الجماهير في الحصول عليها.

الآن، تُطبِّق الأنشطة التجارية من مختلف أنحاء العالم استراتيجية إصدارات المنتجات مع أهداف مختلفة. وهذه المرة، فإن القليل من الترويج يعكس الكثير: يمكن أن يؤدي منشور واحد بسيط عن المنتج مع تاريخ طرحه إلى إتمام عملية البيع. تمنحنا الأمثلة الثلاثة التالية لمحة عن كيفية تطور استراتيجية طرح الإصدارات المحدودة لتلبية رغبات التسوق واحتياجات الأنشطة التجارية، وتوضح أيضًا الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام هذا الاتجاه لترويج نشاطك التجاري.

للاحتفال بإطلاق متجرها على Instagram، قامت شركة Baggu بتكليف الفنانة والناشطة سيدج آدامز بتصميم منتج على Instagram فقط يمنح 100‏% من العوائد لصالح Border Kindness. منحت مبادرة Baggu الفنانة والناشطة سيدج المسار الإبداعي لتصميم كيس بلاستيكي لدعم القضية، وقد ساعد هذا الإبداع في التشجيع على اتخاذ إجراء.

بالنسبة لشركة Baggu، تمثَّل الهدف من هذا الإصدار المحدود في زيادة الزيارات إلى متجرها، والمساهمة في العمل الخيري في الوقت ذاته. ولكن يمكنك أيضًا إضافة تغيير إيجابي دون عقد شراكة. من خلال ملصقات التبرع، يمكن للأنشطة التجارية إضافة عنصر هادف إلى أي حملة إعلانية.