Instagram과 같은 모바일 플랫폼은 뷰티와 관련된 내용을 어느 때보다 더욱 알기 쉽고 친숙하게 만들어줍니다. 이제 뷰티에 관한 메시지는 런웨이나 잡지에서만이 아니라 디지털 네트워크의 친구를 통해서도 얼마든지 접할 수 있습니다. 비전문가인 일반 여성들도 대형 뷰티 브랜드나 유명 뷰티 전문가와 마찬가지로 뷰티의 틀을 바꾸고 트렌드를 형성하고 있습니다.

여성들의 Instagram 피드는 영감을 얻거나 다른 사람에게 영감을 주기도 하면서 새로운 제품을 발견하고, 충동구매를 유도하고, 뷰티에 관한 새로운 정보를 공유하는 채널이 되어가고 있습니다. Instagram의 선별되고 맞춤화된 환경 덕분에 Instagram에 있는 콘텐츠는 신뢰할 수 있고, 독특하며, 관련 있다는 이미지를 주게 되며 결국 행동으로 이어질 가능성이 커집니다. 실제로 Instagram에서 뷰티 관련 콘텐츠를 검색한 뷰티 상품 구매자 중 45%는 개인적으로 연결되어 있기 때문에 정보를 제공한 사람을 신뢰할 수 있다고 답했습니다.

Facebook IQ에서는 최근 Instagram과 Facebook에서 뷰티에 관한 인식을 알아보기 위해 뷰티 상품을 구매한 적이 있는 미국 내 18~44세 여성 1,700명 이상을 대상으로 광범위한 양적 연구를 시행했습니다. 모바일이 뷰티 제품 구매 경로를 어떻게 변화시키고 있는지 알아보고, Instagram을 사용하여 온라인 및 오프라인 매출을 늘리는 방법을 확인해보세요.