Instagramのようなモバイルプラットフォームでは、美しいものをこれまでよりも身近で分かりやすく表現できます。今や美のメッセージはファッションショーや雑誌からだけでなく、デジタルネットワークの口コミから伝えられるようになりました。一般の女性たちが日々、大手の美容ブランドや著名な美容専門家と同じように、新たな美しさの基準やダイエットの流行を生み出しています。

人のアイデアを参考にしたり、逆に人にアイデアを与えたりと、Instagramフィードは女性たちにとって、新商品を発見し、購買意欲が刺激され、新しい美をシェアする場所となっています。また、Instagramでは利用者の趣味や関心に合わせて厳選されたコンテンツが表示されるため、コンテンツの信頼度や関連性が高く、アクションを促しやすくなっています。Instagramで美容関連のコンテンツを検索する購入者の45%は、個人的なつながりがある人々から得る情報を信頼しています。

Facebook IQは最近、大規模な定量調査を実施しました。調査対象となったのは1,700人を超える米国在住の18～44歳の美容商品の購入者で、調査内容はInstagramとFacebookでの美の受け取られかたについてでした。こちらからモバイルでの美容製品の購入の流れの変化についての調査結果や、Instagramを活用して実店舗およびオンラインでの販売を促進する方法についてご覧ください。