Les plates-formes mobiles comme Instagram permettent de rendre la beauté plus transparente et accessible que jamais. Désormais, les messages sur la beauté proviennent non seulement des défilés et des pages de magazines en papier glacé, mais également de pairs sur les réseaux numériques. Des femmes ordinaires réécrivent les règles de la beauté et façonnent les tendances dans la même mesure que les grandes marques de beauté et les spécialistes de la beauté de renom.

Qu’il s’agisse de trouver l’inspiration ou d’inspirer les autres, le fil Instagram des femmes devient un canal permettant de découvrir de nouveaux produits, de déclencher des achats impulsifs et de partager de nouveaux looks beauté. En raison de l’environnement fortement organisé et personnel d’Instagram, le contenu est considéré comme fiable, authentique et pertinent, et dès lors, plus susceptible d’inciter à l’action. En réalité, 45 % des acheteurs de produits de beauté qui recherchent du contenu en rapport avec la beauté sur Instagram déclarent faire confiance aux personnes qui fournissent les informations, car ils sont personnellement liés à elles.

Nos collaborateurs de Facebook IQ ont récemment réalisé une étude quantitative approfondie sur plus de 1 700 acheteuses de produits de beauté âgées de 18 à 44 ans aux États-Unis afin de mieux comprendre la façon dont la beauté est perçue sur Instagram et Facebook. Découvrez leurs observations sur la manière dont la technologie mobile modifie le processus d’achat de produits de beauté et sur la façon dont vous pouvez utiliser Instagram pour susciter davantage de ventes en magasin et en ligne.