Mobile Plattformen wie Instagram verleihen dem Thema Schönheit eine noch nie dagewesene Transparenz und Zugänglichkeit. Mittlerweile sind es nicht mehr nur die Laufstege und Hochglanzmagazine, die Schönheitstrends verbreiten, sondern ganz normale Menschen, die in digitalen Netzwerken aktiv sind. Ganz gewöhnliche Frauen ändern das Konzept von Schönheit und sorgen genauso für neue Trends wie bekannte Schönheitsmarken und geschätzte Schönheitsexperten.

Von der Ideenfindung bis hin zur Inspiration anderer – die Instagram-News Feeds von Frauen werden immer mehr zu Kanälen, in denen sich neue Produkte entdecken lassen, Spontankäufe stattfinden und neue Schönheitstrends geteilt werden. Da Instagram-Inhalte gepflegt werden und sehr persönlich sind, werden sie von Personen als vertrauenswürdig, authentisch und relevant eingestuft, wodurch sie mit höherer Wahrscheinlichkeit Handlungen inspirieren. Tatsächlich sagen 45 % der Käufer von Schönheitsprodukten, die auf Instagram nach entsprechenden Inhalten gesucht haben, dass sie den Personen, die diese Informationen veröffentlichen, aufgrund einer persönlichen Verbindung vertrauen.

Unsere Kollegen von Facebook IQ haben vor Kurzem eine große quantitative Studie mit mehr als 1.700 Käuferinnen von Schönheitsprodukten im Alter von 18–44 Jahren in den USA durchgeführt, um ein besseres Verständnis davon zu bekommen, wie Schönheit auf Instagram und Facebook aufgefasst wird. Lies dir ihre Ergebnisse dazu durch, wie Mobilgeräte den Einkaufspfad beim Erwerb von Schönheitsprodukten verändern, und erfahre, wie du mit Instagram deine Verkaufszahlen nicht nur online, sondern auch im Geschäft steigern kannst.