每年一月在拉斯維加斯舉辦的 CES 消費性電子展，總是吸引世界各地的品牌齊聚一堂，展示最新的消費性電子產品與科技。為了呼應這場年度盛事，我們也特別展開研究，要來瞭解 Instagram 用戶如何發掘、瞭解及購買科技產品。以下就是我們的研究結果。

Instagram 用戶在消費行為的表現上，呈現高度行動化的傾向。事實上，在我們訪問的 Instagram 用戶中，有興趣透過智慧型手機購物的比例高達 66%。這個數字比美國一般大眾高出 1.7 倍。可想而知，使用行動裝置購買電子產品的 Instagram 用戶也逐漸增加。在這些消費者當中，69% 的人表示比以往更常在智慧型手機上購物。此外，有近半數的 Instagram 用戶表示最近購入的電子產品來自網路通路，而使用智慧型手機購入者更超過四分之一。¹

Instagram 上的電子消費者使用行動裝置購物的比例較一般消費者高，但這些消費者又具備哪些特性？

從內部資料來看，在有追蹤科技類帳號的 Instagram 用戶中，男性的比例高於女性，分別是 56% 和 44%。這些用戶的年齡也高於一般 Instagram 用戶，以 25–34 歲這個族群為最大宗。²

我們還發現，身為科技迷的 Instagram 用戶在此平台都相當活躍。事實上，他們從每天、每週到每個月都保持在活躍狀態，比全球的一般 Instagram 用戶還多出五天。這些用戶也都是早起的鳥兒，一天當中的巔峰活躍時間落在太平洋時間的上午 8:00 到上午 10:00。²

精通科技產品的 Instagram 用戶會在這個平台上分享自己的經驗，粉絲人數較全球一般 Instagram 用戶多了 2 倍。除了分享經驗外，這類用戶也更積極與他們感興趣的帳號建立聯繫：他們追蹤的帳號數量較全球一般 Instagram 用戶多出 2.6 倍，其中也包括來自企業商家的帳號。²

我們現在對 Instagram 上的科技產品消費者有了多一層認識了，不過這對您的事業又有何影響？

既然知道 Instagram 上的科技產品消費者樂於分享經驗以及和他們感興趣的帳號建立聯繫，品牌就能藉此接近這個熱衷互動的族群。LG Mobile（@lgmobileglobal）為推銷 LG G5，使用 Instagram 影片廣告大秀該手機的功能。

無論您想鎖定這些高度「行動成癮」的消費者，還是分享原生的科技相關內容，Instagram 都能讓您透過行動裝置觸及科技產品的消費族群。