Chaque année, en janvier, des marques venant du monde entier se réunissent à Las Vegas à l’occasion du CES, un salon consacré à la technologie et aux équipements électroniques pour le grand public. À l’occasion de cet évènement, nous avons souhaité mieux comprendre la façon dont les Instagrammers découvrent les équipements électroniques, les achètent et se renseignent sur ceux-ci. Voici ce que nous avons découvert.

Les Instagrammers sont très tournés vers le mobile lorsqu’ils réalisent des achats. Parmi les personnes actives sur Instagram que nous avons interrogées, 66 % indiquent être prêtes à réaliser des achats sur leur smartphone, soit 1,7 fois plus que la population globale américaine. Il n’est donc guère surprenant que les achats sur mobile aient la cote auprès des acheteurs d’équipements électroniques sur Instagram. Parmi ceux-ci, 69 % déclarent utiliser beaucoup plus leur smartphone pour acheter des produits qu’auparavant. Près de la moitié des acheteurs de cette catégorie de produits qui sont également actifs sur Instagram ont effectué leur dernier achat d’équipement électronique en ligne, dont plus d’un quart ont réalisé la transaction sur leur smartphone.¹

Qui sont ces acheteurs d’équipements électroniques sur Instagram qui réalisent plus d’achats sur mobile que l’acheteur moyen ?

Selon les données internes, la majorité des Instagrammers abonnés à des comptes liés aux équipements électroniques sont des hommes (56 % d’hommes face à 44 % de femmes). Ils ont également tendance à être plus âgés que l’Instagrammer moyen, la principale tranche d’âge concernée étant les 25-34 ans.²

Nous savons également que les Instagrammers passionnés de technologie sont très actifs sur la plate-forme. En effet, ils sont actifs chaque jour durant le mois, soit cinq jours de plus que l’Instagrammer moyen. Ils sont également actifs plus tôt dans la journée, avec une activité particulièrement intense entre 8 h et 10 h (heure du Pacifique).²

Les Instagrammers passionnés de technologie partagent leurs expériences sur la plate-forme et comptent 2 fois plus d’abonnés que l’Instagrammer moyen. En plus de partager leurs expériences, ils interagissent également avec davantage de comptes qui les intéressent. Ils sont abonnés à 2,6 fois plus de comptes que l’Instagrammer moyen, dont des comptes professionnels.²

Maintenant que vous en savez un peu plus sur les acheteurs d’équipements électroniques sur Instagram, comment votre entreprise tirera-t-elle parti de ces données ?

Sachant que les acheteurs d’équipements électroniques sur Instagram aiment partager leurs expériences et interagir avec les comptes qui les intéressent, les marques commencent à s’intéresser à ce groupe hautement impliqué. Afin de promouvoir son modèle LG G5, LG Mobile (@lgmobileglobal) a utilisé des publicités vidéo Instagram montrant les capacités de l’appareil.

Que vous diffusiez des publicités auprès de cette audience engagée ou partagiez du contenu organique lié aux équipements électroniques, Instagram constitue la plate-forme idéale pour toucher les acheteurs d’équipements électroniques sur mobile.