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Comunicado

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Why Transparency Matters: Enhancing Creator and Business Partnerships

Por: Instagram Business Team

San Francisco, CA

Atualização da publicação original em 29/08/2017 às 9h [PT]1

Desde junho deste ano, trabalhamos lado a lado com um seleto grupo de criadores e empresas em toda a comunidade do Instagram para testar nossa nova marcação "Parceria paga com". Depois de meses reunindo comentários sobre o lançamento de teste, temos o prazer de anunciar que o acesso a esta ferramenta será expandido para mais dos nossos parceiros no Instagram, com o lançamento global sendo gradualmente implementado ao longo dos próximos meses.

Além de comunicar mais claramente quando houver uma relação comercial entre um criador e uma empresa, a expansão da marcação "Parceria paga com" também permitirá um maior acesso às informações, assim como o aumento da segurança da marca, com as aprovações dos parceiros, e a adoção de uma política de conteúdo de marca do Instagram pela primeira vez. A nova política é igual à política atualizada do Facebook anunciada no dia 30 de março de 2017.

Para saber mais sobre a marcação “Parceria paga com” e seu lançamento alargado, clique aqui.

Comunidade significa transparência

Os relacionamentos que as pessoas formam no Instagram são aquilo que torna nossa comunidade de mais de 700 milhões de usuários tão única. É aqui que o mundo se une para descobrir e se conectar com suas paixões. Com mais de 80% das pessoas seguindo uma empresa, as marcas são uma parte importante da comunidade do Instagram.2 Por isso, os criadores (influenciadores e editores) e as empresas muitas vezes unem forças para acessar as comunidades apaixonadas do Instagram com conteúdo de marca. Como cada vez mais parcerias são formadas no Instagram, é importante garantir que as pessoas na comunidade possam reconhecer facilmente quando alguém que elas seguem é pago para publicar conteúdo.

Nas próximas semanas, você começará a ver uma nova marcação “Parceira paga com” nas publicações e histórias. Este recurso ajudará os criadores a informar claramente aos seguidores quando estiverem trabalhando em parceria paga com uma empresa. Esse nível de transparência é benéfico para nossa comunidade e fornece aos criadores e às empresas a capacidade de rastrear e compartilhar informações sobre uma publicação de conteúdo de marca.

A @songofstyle serve para compartilhar minhas experiências com as pessoas e levar inspiração para elas, seja em viagens, moda ou outras áreas de estilo de vida... Ao trabalhar com marcas, como a Volvo, é importante lembrar que as pessoas reagem à sua sinceridade. Por isso, a nova ferramenta de marcação do Instagram ajudará a mostrar que minha opinião sobre o XC90 é apenas isso – a minha opinião.
Aimee Song, Fundadora, @songofstyle
Facilitação da marcação e das informações

Usando uma nova marcação “Parceira paga com” em publicações de conteúdo orgânico e no Instagram Stories, os criadores e as empresas poderão divulgar rapidamente suas parcerias de forma mais fácil do que nunca antes, mantendo a autenticidade em todos os níveis.

Quando os parceiros usarem esta marcação, ambos terão acesso às Informações, para rastrear com precisão o desempenho de suas histórias e publicações de conteúdo de marca. Os criadores continuarão a ver as métricas nas próprias Informações do Instagram, e as empresas parceiras verão as métricas de alcance e envolvimento (curtidas e comentários) compartilhadas nas Informações da Página do Facebook. Para o Instagram Stories, os parceiros de negócios marcados terão um intervalo de 14 dias para ver as métricas a seguir: alcance, toques para avançar, toques para voltar, respostas e saídas.

Como uma marca moderna que realmente cresceu no ambiente social e digital, estamos sempre testando formas de tornar o conteúdo mais envolvente para os nossos fãs. A parceira com o Buzzfeed, e essa nova ferramenta do Instagram para visualizar informações da publicação de forma mais fácil, foi uma ótima oportunidade de fazer o que amamos: criar algo lindo e delicioso para compartilhar com nossos fãs.
Peter McGuinness, Diretor de Marca e Marketing, Chobani
Avançando

O lançamento da marcação “Parceria paga com” é a primeira etapa para garantir a transparência das parcerias pagas no Instagram. À medida em que continuarmos lançando este novo recurso para mais criadores e empresas nos próximos meses, será possível entender melhor como nossa comunidade se envolve com esse conteúdo.

Por: Instagram Business Team

San Francisco, CA