Atualização da publicação original em 29/08/2017 às 9h [PT]¹

Desde junho deste ano, trabalhamos lado a lado com um seleto grupo de criadores e empresas em toda a comunidade do Instagram para testar nossa nova marcação "Parceria paga com". Depois de meses reunindo comentários sobre o lançamento de teste, temos o prazer de anunciar que o acesso a esta ferramenta será expandido para mais dos nossos parceiros no Instagram, com o lançamento global sendo gradualmente implementado ao longo dos próximos meses.

Além de comunicar mais claramente quando houver uma relação comercial entre um criador e uma empresa, a expansão da marcação "Parceria paga com" também permitirá um maior acesso às informações, assim como o aumento da segurança da marca, com as aprovações dos parceiros, e a adoção de uma política de conteúdo de marca do Instagram pela primeira vez. A nova política é igual à política atualizada do Facebook anunciada no dia 30 de março de 2017.

Para saber mais sobre a marcação “Parceria paga com” e seu lançamento alargado, clique aqui.

Os relacionamentos que as pessoas formam no Instagram são aquilo que torna nossa comunidade de mais de 700 milhões de usuários tão única. É aqui que o mundo se une para descobrir e se conectar com suas paixões. Com mais de 80% das pessoas seguindo uma empresa, as marcas são uma parte importante da comunidade do Instagram.² Por isso, os criadores (influenciadores e editores) e as empresas muitas vezes unem forças para acessar as comunidades apaixonadas do Instagram com conteúdo de marca. Como cada vez mais parcerias são formadas no Instagram, é importante garantir que as pessoas na comunidade possam reconhecer facilmente quando alguém que elas seguem é pago para publicar conteúdo.

Nas próximas semanas, você começará a ver uma nova marcação “Parceira paga com” nas publicações e histórias. Este recurso ajudará os criadores a informar claramente aos seguidores quando estiverem trabalhando em parceria paga com uma empresa. Esse nível de transparência é benéfico para nossa comunidade e fornece aos criadores e às empresas a capacidade de rastrear e compartilhar informações sobre uma publicação de conteúdo de marca.

Usando uma nova marcação “Parceira paga com” em publicações de conteúdo orgânico e no Instagram Stories, os criadores e as empresas poderão divulgar rapidamente suas parcerias de forma mais fácil do que nunca antes, mantendo a autenticidade em todos os níveis.

Quando os parceiros usarem esta marcação, ambos terão acesso às Informações, para rastrear com precisão o desempenho de suas histórias e publicações de conteúdo de marca. Os criadores continuarão a ver as métricas nas próprias Informações do Instagram, e as empresas parceiras verão as métricas de alcance e envolvimento (curtidas e comentários) compartilhadas nas Informações da Página do Facebook. Para o Instagram Stories, os parceiros de negócios marcados terão um intervalo de 14 dias para ver as métricas a seguir: alcance, toques para avançar, toques para voltar, respostas e saídas.

O lançamento da marcação “Parceria paga com” é a primeira etapa para garantir a transparência das parcerias pagas no Instagram. À medida em que continuarmos lançando este novo recurso para mais criadores e empresas nos próximos meses, será possível entender melhor como nossa comunidade se envolve com esse conteúdo.