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6월 14일

투명성이 중요한 이유: 창작자와 비즈니스의 파트너십 향상

작성: Instagram Business 팀

캘리포니아주, 샌프란시스코

2017/8/29 오전 9시(PT) 기준으로 원본 게시물에 업데이트1

올해 6월부터 Instagram 커뮤니티 전반에 걸쳐 엄선한 창작자 및 비즈니스와 긴밀히 협력하여 새로운 '~와 함께 합니다' 태그를 테스트했습니다. 몇 달간 테스트 버전에 대한 의견을 수렴한 결과 Instagram에 있는 더 많은 파트너가 이 도구를 사용할 수 있도록 대상을 확장하게 되었으며, 앞으로 몇 달에 걸쳐 전 세계에 순차적으로 출시할 예정입니다.

'~와 함께합니다' 태그를 더 많은 파트너에게 확장함으로써 창작자와 비즈니스 사이에 상업적 관계가 있을 때 파트너십의 투명성이 확대될 뿐 아니라, 더 많은 파트너들이 추가 인사이트를 확인할 수 있고, 파트너 승인을 통한 브랜드 안전이 확장되며, 처음으로 Instagram 브랜디드 콘텐츠 정책을 채택하게 됩니다. 새로운 정책은 2017년 3월 30일에 발표한 업데이트된 Facebook 정책과 동일합니다.

'~와 함께 합니다' 태그와 출시 확대에 대해 더 알아보려면 여기를 클릭하세요.

투명한 커뮤니티 만들기

사람들이 Instagram에서 맺는 다양한 관계는 700만 명이 넘는 사람들로 구성된 Instagram 커뮤니티를 더욱 특별하게 합니다. 전 세계의 사람들이 Instagram에 모여 자신들의 숨겨진 열정을 찾고 공유하는 이유이기도 합니다. 또한 Instagram 사용자의 80% 이상이 비즈니스 계정을 팔로우하고 있는 만큼, 브랜드는 Instagram 커뮤니티의 중요한 일원입니다.2 이러한 특성 덕분에 창작자(유명인 및 퍼블리셔)와 비즈니스가 협력하여 열정적인 Instagram 커뮤니티에 브랜디드 콘텐츠를 게시합니다. Instagram에서 점점 더 많은 파트너십이 이루어지고 있으므로 파트너십을 맺고 게시한 콘텐츠를 커뮤니티의 구성원이 쉽게 알아보도록 하는 것이 중요해졌습니다.

앞으로 몇 주 안에 게시물과 스토리에 새로운 '~와 함께 합니다' 태그가 표시될 예정입니다. 이 태그는 창작자와 비즈니스가 서로 파트너십을 맺고 협업할 때 이를 투명하게 알리는 역할을 합니다. 이러한 투명성은 전체 Instagram 커뮤니티에 긍정적인 역할을 하며, 창작자와 비즈니스에게 브랜디드 콘텐츠 게시물을 추적하여 인사이트를 얻을 수 있는 기능을 제공합니다.

저는 @songofstyle을 통해 여행과 패션을 비롯한 다양한 라이프스타일 분야와 관련하여 제 경험을 사람들에게 공유하고 궁극적으로는 그들에게 영감을 주고 싶습니다. Volvo와 같은 브랜드와 협업할 때에는 사람들이 진솔함에 반응한다는 점을 명심해야 합니다. Instagram의 새로운 태그 도구는 XC90과 함께하는 저의 모습을 통해 이러한 저의 진솔함을 효과적으로 보여줄 것입니다.
Aimee Song, @songofstyle 설립자
쉬운 태그 및 인사이트

창작자와 비즈니스는 유기적 콘텐츠 게시물과 Instagram Stories에서 새로운 '~와 함께 합니다' 태그를 사용함으로써 어느 때보다도 더 간편하고 빠르게 파트너십을 맺은 게시물인지를 보여줄 수 있으며 이를 통해 다른 모든 콘텐츠의 진정성을 유지할 수 있습니다.

이 태그를 사용하는 파트너는 브랜디드 콘텐츠 게시물과 스토리의 성과를 정확하게 보여주는 인사이트를 확인할 수 있습니다. 창작자는 계속해서 Instagram 인사이트에서 지표를 확인할 수 있으며, 비즈니스 파트너는 Facebook 페이지 인사이트에서 공유 도달 및 참여(좋아요 및 댓글) 지표를 확인할 수 있습니다. Instagram Stories의 경우 태그된 비즈니스 파트너는 14일 동안 도달, 앞으로 버튼, 뒤로 버튼, 답글, 종료 지표를 확인할 수 있습니다.

소셜 미디어와 디지털 미디어를 토대로 최근에 성장한 브랜드인 Chobani는 팬들에게 더욱 흥미로운 콘텐츠를 제공하기 위해 다양한 제작 방법을 시도하고 있습니다. Buzzfeed와 파트너십을 맺고 Instagram의 새로운 도구를 통해 게시물 인사이트를 더욱 간편하게 볼 수 있게 된 덕분에 저희가 사랑하는 일—아름다우면서도 맛난 것을 만들어 팬에게 공유하는 일을 더욱 쉽게 할 수 있었습니다.
Peter McGuinness, Chobani 최고 브랜드 및 마케팅 책임자
향후 계획

이번에 출시한 '~와 함께 합니다' 태그는 Instagram에서 이루어지는 창작자와 비즈니스의 유료 파트너십을 투명하게 보여주기 위한 첫 번째 발걸음입니다. 앞으로 몇 달 안에 더 많은 창작자와 비즈니스가 이 새로운 기능을 사용할 수 있게 되면서 Instagram 커뮤니티의 구성원들이 이러한 콘텐츠에 어떻게 반응하고 참여하는지 더 잘 파악할 수 있을 것입니다.

작성: Instagram Business 팀

캘리포니아주, 샌프란시스코