2017年8月29日午前9時(米国太平洋夏時間)時点における当初の投稿への更新¹

Instagramでは今年6月から、コミュニティの一部のクリエイターやビジネスに協力を仰ぎ、新機能「タイアップ投稿タグ」のテストを進めてきました。そしてこのたび、数か月にわたるフィードバックの反映を終え、正式リリースを開始します。この機能は段階的に提供していきますので、すべてのアカウントで利用可能になるまでには数か月ほどかかることをご了承ください。

「タイアップ投稿」タグを使用すると、クリエイターとビジネスの間に提携関係があることを一層明確に伝えられるだけでなく、詳細なインサイトを見たり、投稿をビジネスパートナーの承認制にしてブランドセーフティを確保したりもでき、このたび初めて適用が始まるInstagramブランドコンテンツポリシーに準拠することにもなります。このポリシーの内容は、2017年3月30日に改定されたFacebookブランドコンテンツポリシーと同じです。

「タイアップ投稿」タグと段階的リリースについて詳しくはこちらをご覧ください。

利用者同士がInstagram上で築き上げる関係は、7億人を超えるInstagramコミュニティをとてもユニークなものにしています。Instagramコミュニティは、世界中の人たちが、夢中になれるものを一緒に発見し、夢中になれるものとつながるための場所です。そして、80%を超える利用者がビジネスをフォローしており、ブランドはInstagramコミュニティの重要な要素となっています。²そのため、ブランドコンテンツを使用してInstagramの熱心なコミュニティとコミュニケーションを取るために、クリエイター(インフルエンサーやパブリッシャー)とビジネスが協力することも少なくありません。Instagramでのパートナーシップが強力になるほど、コミュニティにとっては、フォローしている相手が対価を受け取ってコンテンツを投稿している場合にそれを簡単に把握できるようにする必要があります。

今後数週間のうちに、新しい「タイアップ投稿」タグが投稿やStoriesに表示されるようになります。この機能を使用すると、クリエイターがビジネスとタイアップしてコンテンツを投稿していることを、フォロワーにより明確に伝えることができます。透明性が向上することでInstagramコミュニティにもメリットがあり、クリエイターとビジネスはブランドコンテンツ投稿のインサイトを取得し共有できるようになります。

新しい「タイアップ投稿」タグをオーガニックコンテンツ投稿やInstagram Storiesで使用すると、クリエイターやビジネスは、今までよりも簡単にパートナーシップを開示でき、全般的な信頼性を維持できます。

パートナーがこのタグを使用すると、クリエイターとビジネスの両方が、インサイトにアクセスして、ブランドコンテンツ投稿とStoriesのパフォーマンスを正確に追跡できるようになります。クリエイターは今までと同様にInstagramインサイトで指標の確認をし、ビジネスパートナーは共有されているリーチやエンゲージメント(「いいね！」やコメント)の指標をFacebookページインサイトで確認することになります。Instagram Storiesについては、タグ付けされたビジネスパートナーは14日間ぶんの指標(リーチ、次へのタップ、前へのタップ、返信、ストーリーからの移動)を確認できます。

この「タイアップ投稿」タグのリリースは、Instagramでのタイアップ投稿の透明性を確実に高める第一歩となります。Instagramでは、今後数か月にわたってこの新機能をより多くのクリエイターやビジネスに展開し続ければ、コミュニティでこのコンテンツが活用されているかについて理解を深められると考えています。