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Comunicazione

14 giugno

Perché la trasparenza è importante: una collaborazione più efficace tra aziende e creatori di contenuti

Di: Team Instagram Business

San Francisco, CA

Aggiornamento del post originale del 29/8/2017 alle 9:00 [PT]1

Da giugno di quest'anno, abbiamo collaborato con un gruppo selezionato di creatori e aziende della community di Instagram per testare il nostro nuovo tag "Pubblicizzato da". Ora, dopo mesi in cui abbiamo raccolto feedback da questa versione di prova, siamo lieti di annunciare che l'accesso a questo strumento verrà esteso ad altri nostri partner su Instagram e che il lancio globale avverrà gradualmente nel corso dei prossimi mesi.

L'espansione del tag "Pubblicizzato da" non indicherà solo in modo più chiaro quando un creatore e un'azienda sono legati da un rapporto commerciale, ma consentirà anche di accedere a ulteriori dati statistici, aumentare la sicurezza del brand con le approvazioni dei partner e adottare per la prima volta una normativa sui contenuti brandizzati di Instagram. Questa nuova normativa è uguale alla normativa aggiornata di Facebook annunciata il 30 marzo 2017.

Per scoprire di più sul tag "Pubblicizzato da" e sul suo lancio su vasta scala, clicca qui.

Community come sinonimo di chiarezza

Le relazioni che le persone creano su Instagram sono ciò che rende la nostra community di oltre 700 milioni di utenti così unica. È questo lo spazio che tutti usano per scoprire le loro passioni e tenersi aggiornati. Dal momento che oltre l'80% delle persone segue un'azienda, i brand rappresentano una parte importante della community di Instagram.2 Ecco perché i creatori di contenuti (influencer ed editori) e le aziende spesso decidono di unire le forze per fare breccia nelle community di appassionati di Instagram con i contenuti brandizzati. Con l'aumento delle partnership su Instagram, è importante assicurarsi che la community sia in grado di riconoscere con facilità quando qualcuno che segue è pagato per pubblicare contenuti.

Nelle prossime settimane, inizierai a vedere il nuovo tag "Pubblicizzato da" nei post e nelle storie. Questa funzione consentirà ai creatori di indicare in modo più chiaro ai follower quando sono collegati a un'azienda da una partnership a pagamento. Questo livello di trasparenza è vantaggioso per la nostra community e offre a creatori e aziende la possibilità di monitorare e condividere dati statistici su un post con contenuti brandizzati.

@songofstyle è centrato sulla condivisione delle mie esperienze con le persone e spero che sia di ispirazione, nel campo dei viaggi, della moda o altri settori del tempo libero... Quando lavoro con brand come Volvo, è importante ricordare che le persone reagiscono al fatto che pubblichi la tua realtà, pertanto il nuovo strumento per l'aggiunta di tag di Instagram aiuterà a mostrare che il mio punto di vista sulla XC90 è per l'appunto mio.
Aimee Song, fondatrice, @songofstyle
Aggiunta di tag e dati statistici più semplici

Usando il nuovo tag "Pubblicizzato da" nei post con contenuti organici e su Instagram Stories, i creatori e le aziende potranno ora rivelare le loro partnership con estrema facilità, continuando a mantenere la massima autenticità.

Quando i partner usano questo tag, avranno entrambi accesso ai dati statistici per monitorare esattamente le prestazioni dei loro post e delle loro storie con contenuti brandizzati. I creatori di contenuti continueranno a vedere le metriche su Insights di Instagram e i partner commerciali vedranno le metriche relative a interazione e copertura ("Mi piace" e commenti) condivise su Insights della Pagina di Facebook. Per Instagram Stories, i partner commerciali taggati avranno 14 giorni di tempo per vedere le seguenti metriche: copertura, tocchi per andare avanti, tocchi per tornare indietro, risposte e uscite.

In qualità di brand moderno che è davvero cresciuto nei canali digitali e social, testiamo sempre modi per rendere i contenuti più coinvolgenti per i nostri fan. La partnership con Buzzfeed e questo nuovo strumento di Instagram per visualizzare i dati statistici dei post con più facilità hanno rappresentato un'ottima opportunità per fare ciò che ci piaceva: creare qualcosa di straordinario e accattivante da condividere con i fan.
Peter McGuinness, Chief Brand and Marketing Officer, Chobani
Uno sguardo al futuro

Il lancio del tag "Pubblicizzato da" è il primo passo per assicurare la trasparenza delle partnership a pagamento su Instagram. Continuando a implementare questa nuova funzione per altri creatori e aziende nel corso dei prossimi mesi, potremo capire meglio come la nostra community interagisce con questi contenuti.

Di: Team Instagram Business

San Francisco, CA