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14 juin

L’importance de la transparence : améliorer les partenariats entre les créateurs et les entreprises

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie

Mise à jour de la publication d’origine le 29/08/2017 à 9 h [Heure du Pacifique]1

Depuis juin de cette année, nous avons travaillé en étroite collaboration avec un petit groupe de créateurs et d’entreprises de la communauté Instagram afin de tester notre nouvelle balise « Partenariat rémunéré avec ». Aujourd’hui, après plusieurs mois à réunir des commentaires dans le cadre de ce test, nous sommes ravis d’annoncer que l’accès à cet outil sera étendu à davantage de nos partenaires sur Instagram et que le déploiement international aura lieu progressivement au cours des prochains mois.

L’expansion de la balise « Partenariat rémunéré avec » servira non seulement à communiquer plus clairement la présence d’une relation commerciale entre un créateur et une entreprise, mais permettra également un accès approfondi aux insights, un renforcement de la sécurité des marques grâce aux approbations de partenaires et une adoption d’une règle relative au contenu de marque sur Instagram pour la première fois. Cette nouvelle règle est la même que la règle mise à jour de Facebook annoncée le 30 mars 2017.

Pour en savoir plus sur la balise « Partenariat rémunéré avec » et son déploiement élargi, cliquez ici.

Communauté est synonyme de transparence

Notre communauté de plus de 700 millions de personnes se démarque par les liens qui se nouent au sein de notre plate-forme. C’est ici que les gens se réunissent pour découvrir des choses intéressantes et interagir avec leurs passions. Avec plus de 80 % de personnes abonnées à une entreprise, les marques constituent un élément important de la communauté Instagram.2 C’est souvent ce qui pousse les créateurs (les personnes d’influence et les éditeurs) et les entreprises à collaborer afin de toucher la communauté de passionnés d’Instagram à l’aide de contenus de marque. Avec le nombre croissant de partenariats qui se forment sur Instagram, il est important de s’assurer que la communauté puisse facilement reconnaître lorsqu’un abonné est rémunéré pour publier du contenu.

Dans les semaines à venir, vous commencerez à voir la mention « Partenariat rémunéré avec » sur les publications et les stories. Cette fonctionnalité permettra aux créateurs d’indiquer plus clairement à leurs abonnés qu’ils ont noué un partenariat rémunéré avec une entreprise. En plus d’être bénéfique pour notre communauté, un tel degré de transparence permet aux créateurs et aux entreprises de suivre et de partager les insights sur les publications de contenu de marque.

@songofstyle me permet de partager mes expériences avec les gens afin de pouvoir inspirer leur style de vie (voyage, mode, etc.). Lorsque vous collaborez avec des marques telles que Volvo, il est primordial de garder à l’esprit que les gens réagissent selon votre crédibilité. Dans cette optique, le nouvel outil d’identification d’Instagram me permettra, par exemple, de partager mon avis personnel sur le modèle XC90.
Aimee Song, fondatrice, @songofstyle
Une identification et des insights rationalisés

En utilisant la mention « Partenariat rémunéré avec » sur les publications organiques et les stories Instagram, les créateurs et les entreprises peuvent désormais exposer leur partenariat en toute simplicité, tout en maintenant leur crédibilité de façon systématique.

Lorsque les partenaires utilisent cette mention, ils ont chacun accès aux insights afin de suivre avec précision les performances de leurs publications et de leurs stories de contenu de marque. Les créateurs auront toujours accès aux divers indicateurs dans leurs insights Instagram, tandis que les partenaires commerciaux verront les indicateurs sur la portée et les interactions (mentions J’aime et commentaires) dans les insights de leur Page Facebook. Pour les stories Instagram, les partenaires commerciaux identifiés disposeront d’un délai de 14 jours pour consulter les indicateurs suivants : la portée, les pressions sur le bouton suivant, les pressions sur le bouton précédent, les réponses et les sorties.

En tant que marque moderne qui s’est principalement développée sur les médias sociaux et les plates-formes numériques, nous testons constamment des moyens de rendre nos contenus plus intéressants pour nos fans. Notre partenariat avec Buzzfeed et ce nouvel outil d’Instagram visant à rationaliser l’accès aux insights nous ont donné l’opportunité de faire ce qui nous passionne : créer quelque chose de délicieux et d’attrayant à partager avec nos fans.
Peter McGuinness, responsable de la marque et du marketing, Chobani
Aller de l’avant

Le lancement de cette balise « Partenariat rémunéré avec » représente la première étape de la mise en place de notre politique de transparence quant aux partenariats rémunérés sur Instagram. À mesure que nous continuerons de déployer cette nouvelle fonctionnalité auprès d’un plus grand nombre de créateurs et d’entreprises au cours des prochains mois, nous pourrons mieux comprendre les interactions de notre communauté avec ce contenu.

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie