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14 de junio

La importancia de la transparencia: mejorar las asociaciones entre creadores y empresas

DE: El equipo de Instagram para empresas

San Francisco, CA

Actualización de la publicación original del 29/08/2017 a las 9:00 [PT]1

Desde junio de este año, colaboramos estrechamente con un grupo selecto de creadores y empresas de toda la comunidad de Instagram para probar la nueva etiqueta "Patrocinado por". Después de recopilar comentarios sobre esta versión de prueba durante meses, nos complace anunciar que ampliaremos el acceso a esta herramienta para que más socios en Instagram puedan utilizarla. Se pondrá a disposición de forma gradual en todo el mundo durante los próximos meses.

Gracias a la ampliación de la etiqueta "Patrocinado por", las personas reconocerán de forma más clara la relación comercial existente entre un creador y una empresa. Además, la iniciativa permitirá tener un mayor acceso a las estadísticas, reforzar la seguridad de la marca con las aprobaciones de socios y adoptar una política de contenido de marca en Instagram por primera vez. Esta nueva política es idéntica a la política actualizada de Facebook que se anunció el 30 de marzo del 2017.

Para obtener más información sobre la etiqueta "Patrocinado por" y su implementación ampliada, haz clic aquí.

Comunidad significa claridad

La relación que las personas establecen en Instagram es lo que hace única a nuestra comunidad de más de 700 millones de personas. En esta plataforma, el mundo se une para descubrir sus pasiones y conectarse con ellas. Además, las marcas son una parte importante de la comunidad de Instagram, ya que el 80% de los usuarios siguen a una empresa.2 Por esta razón, a menudo los creadores (personas influyentes y editores) y las empresas unen fuerzas para sacar el máximo provecho a las apasionadas comunidades de la plataforma gracias al contenido de marca. A medida que se forman asociaciones en Instagram, es importante garantizar que la comunidad reconozca fácilmente cuando alguien a quien sigue cobra por publicar contenido.

En las próximas semanas, empezarás a ver la nueva etiqueta "Patrocinado por" en las publicaciones y las historias. Con esta función, los creadores pueden informar con más claridad a sus seguidores que trabajan en colaboración con una empresa y que cobran por eso. Este nivel de transparencia es beneficioso para la comunidad y ofrece a los creadores y a las empresas la posibilidad de llevar a cabo un seguimiento de las estadísticas de una publicación de contenido de marca y compartirlas.

El objetivo de @songofstyle es compartir mis experiencias con las personas e inspirarlas, ya sea con temas de viajes, moda u otros aspectos del estilo de vida... Al trabajar con marcas como Volvo, es importante recordar que las personas reaccionan a mi realidad, por lo que con la nueva herramienta de etiquetado de Instagram puedo demostrar que mi opinión sobre el XC90 es realmente personal.
Aimee Song, fundadora de @songofstyle
Etiquetas y estadísticas simplificadas

Gracias a la nueva etiqueta "Patrocinado por" en las publicaciones con contenido orgánico e Instagram Stories, los creadores y las empresas pueden revelar rápidamente su asociación de forma más fácil que nunca y mantener la autenticidad en toda la plataforma.

Cuando ambos socios usen esta etiqueta, tendrán acceso a las estadísticas para realizar un seguimiento preciso del rendimiento de sus publicaciones con contenido de marca e historias. Los creadores seguirán viendo los resultados en las estadísticas de Instagram, mientras que los socios comerciales verán los resultados compartidos de alcance e interacción (Me gusta y comentarios) en las estadísticas de su página de Facebook. En el caso de Instagram Stories, los socios comerciales etiquetados dispondrán de un plazo de 14 días para ver los siguientes resultados: el alcance, los toques para avanzar, los toques para retroceder, las respuestas y los abandonos.

Somos una marca moderna que realmente creció en un mundo social y digital, por lo que siempre probamos nuevas formas de crear contenido más atractivo para nuestros fans. Nuestra asociación con Buzzfeed y la nueva herramienta de Instagram para ver estadísticas de publicaciones más fácilmente nos resultaron una gran oportunidad para hacer aquello que más nos gusta: crear algo bonito y delicioso para compartir con nuestros fans.
Peter McGuinness, jefe de la marca y encargado de marketing de Chobani
Seguir avanzando

El lanzamiento de la etiqueta "Patrocinado por" supone el primer paso para garantizar la transparencia de las asociaciones patrocinadas en Instagram. Con la implementación de esta nueva función para que esté disponible para más creadores y empresas durante los próximos meses, podremos entender mejor la forma en que nuestra comunidad interactúa con este contenido

DE: El equipo de Instagram para empresas

San Francisco, CA