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14 de junio

La importancia de la transparencia: mejorar las asociaciones entre creadores y empresas

DE: El equipo de Instagram para empresas

San Francisco (California, EE. UU.)

Actualización de la publicación original del 29/08/2017 a las 9:00 [PT]1

Desde junio de este año, hemos colaborado estrechamente con un selecto grupo de creadores y empresas de toda la comunidad de Instagram para probar nuestra nueva etiqueta “Patrocinado por”. Ahora, después de recopilar comentarios sobre esta versión de prueba durante meses, nos complace anunciar que ampliaremos el acceso a esta herramienta para que muchos de nuestros socios de la plataforma puedan utilizarla. Además, estará disponible de forma gradual en todo el mundo durante los próximos meses.

Gracias a la ampliación de la etiqueta “Patrocinado por”, las personas reconocerán de forma más clara la relación comercial existente entre un creador y una empresa. Asimismo, la iniciativa permitirá tener un mayor acceso a las estadísticas, reforzar la seguridad de la marca con las aprobaciones de socios y, por primera vez, adoptar una política relativa al contenido de marca en Instagram. Esta nueva política es idéntica a la política actualizada de Facebook que se presentó el 30 de marzo del 2017.

Si quieres obtener más información sobre la etiqueta “Patrocinado por” y su versión ampliada, haz clic aquí.

Comunidad significa claridad

La relación que las personas establecen en Instagram es lo que hace única a nuestra comunidad de más de 700 millones de personas. En la plataforma, el mundo se une para descubrir sus pasiones y conectar con ellas. Además, las marcas son una parte importante de la comunidad de Instagram, ya que el 80 % de sus usuarios siguen a una empresa.2 Por esta razón, a menudo creadores (personas influyentes y editores) y empresas unen fuerzas para sacar el máximo provecho a las apasionadas comunidades de la plataforma gracias al contenido de marca. A medida que se forman asociaciones en Instagram, es importante garantizar que la comunidad pueda reconocer fácilmente cuándo alguien a quien sigue cobra por publicar contenido.

En las próximas semanas empezarás a ver la nueva etiqueta “Patrocinado por” en las publicaciones y las historias. Con esta función, los creadores pueden informar claramente a sus seguidores de que su contenido está patrocinado por una empresa. Este nivel de transparencia es beneficioso para la comunidad y ofrece a los creadores y a las empresas la posibilidad de llevar a cabo un seguimiento de las estadísticas de una publicación de contenido de marca, así como compartir estos datos.

El objetivo de @songofstyle es compartir mis experiencias con las personas e inspirarlas, ya sea con temas de viajes, moda u otros aspectos del estilo de vida... Al trabajar con marcas como Volvo, es importante recordar que las personas reaccionan a mi realidad, por lo que con la nueva herramienta de etiquetado de Instagram puedo demostrar que mi opinión sobre el XC90 es realmente personal.
Aimee Song, fundadora de @songofstyle
Etiquetas y estadísticas simplificadas

Gracias a la nueva etiqueta “Patrocinado por” en las publicaciones orgánicas de contenido e Instagram Stories, los creadores y las empresas pueden revelar rápidamente su asociación de forma más fácil que nunca y mantener la autenticidad en toda la plataforma.

Cuando ambos socios utilicen esta etiqueta, tendrán acceso a las estadísticas para realizar un seguimiento preciso del rendimiento de sus publicaciones de contenido de marca e historias. Los creadores seguirán viendo los resultados en las estadísticas de Instagram, mientras que los socios comerciales verán los resultados compartidos de alcance e interacción (Me gusta y comentarios) en las estadísticas de su página de Facebook. En el caso de Instagram Stories, los socios comerciales etiquetados dispondrán de un plazo de 14 días para ver los siguientes resultados: el alcance, los toques para avanzar, los toques para retroceder, las respuestas y las salidas.

Somos una marca moderna que ha crecido en un mundo social y digital, por lo que siempre probamos nuevas formas de crear contenido más atractivo para nuestros seguidores. Nuestra asociación con Buzzfeed y la nueva herramienta de Instagram para ver estadísticas de publicaciones más fácilmente nos han ofrecido una gran oportunidad para hacer aquello que más nos gusta: crear algo bonito y delicioso que compartir con nuestros seguidores.
Peter McGuinness, jefe de la marca y encargado de marketing de Chobani
Seguir avanzando

El lanzamiento de la etiqueta “Patrocinado por” supone el primer paso para garantizar la transparencia de las asociaciones patrocinadas en Instagram. Con la implementación de esta nueva función para que llegue a más creadores y empresas durante los próximos meses, podremos entender mejor la forma en la que nuestra comunidad interactúa con este tipo de contenido.

DE: El equipo de Instagram para empresas

San Francisco (California, EE. UU.)