En 2020, Facebook a lancé le sponsoring, qui a permis aux Creators de créer des entreprises durables grâce au soutien de leurs communautés. Après avoir analysé les commentaires très intéressants des Creators, nous sommes désormais en mesure d’étendre ce modèle économique aux Creators sur Instagram. Grâce au sponsoring sur Instagram, les Creators peuvent tisser des liens plus étroits avec leurs abonné·es les plus actif·ves et augmenter leurs revenus mensuels réguliers en permettant à leurs sponsors d’accéder à du contenu et des avantages exclusifs, le tout sur une plateforme unique pour toutes leurs interactions.

À partir d’aujourd’hui, nous commençons à tester le sponsoring avec certains Creators qui pourront fixer un tarif mensuel, déverrouiller un bouton Sponsoriser sur leur profil et offrir les avantages suivants à leurs sponsors :

Directs réservés aux sponsors : les Creators peuvent diffuser des directs exclusifs réservés à leurs sponsors afin d’accroître leurs interactions.

Stories réservées aux sponsors : les Creators peuvent créer des stories réservées à leurs sponsors pour partager du contenu exclusif et utiliser des stickers de story interactifs uniquement avec leurs abonné·es les plus actif·ves.

Badges s’abonnement : les Creators verront s’afficher un badge d’abonnement à côté des commentaires et des messages, leur permettant d’identifier facilement leurs abonné·es.

Pendant la phase de test initiale, la fonctionnalité ne sera disponible que pour un nombre limité de Creators américains. Nous prévoyons d’étendre l’accès à davantage de Creators au cours des prochains mois. Pour découvrir le sponsoring, vous pouvez vous abonner aux Creators suivants et les sponsoriser : @alanchikinchow, @sedona._, @alizakelly, @kelseylynncook, @elliottnorris, @jordanchiles, @jackjerry, @bunnymichael, @donalleniii et @lonnieiiv.

Plus tôt cette année, dans le cadre de notre engagement sans faille en faveur des Creators, nous avons précisé que Meta ne prélèvera aucuns frais auprès des Creators pour les achats de sponsoring sur Facebook jusqu’en 2023 au plus tôt. Cette mesure s’appliquera également au sponsoring sur Instagram. Par ailleurs, nous estimons que les Creators devraient connaître leur audience et mieux contrôler leur activité. Nous espérons pouvoir créer très bientôt des outils leur permettant de communiquer directement avec leur audience en dehors de la plateforme.

En novembre 2021, nous avons décidé que le sponsoring des fans sur Facebook s’appellerait désormais « Sponsoring». Nous avons également annoncé plusieurs nouveautés très intéressantes :

• Un contrôle accru pour les Creators : depuis le mois de décembre, les Creators faisant l’objet de sponsoring peuvent télécharger les e-mails des nouveaux sponsors (ayant accepté de partager leurs adresses e-mail) pour maintenir leurs relations en dehors de Facebook.
• Augmentation des revenus des Creators : ils peuvent désormais utiliser un lien personnalisé pour promouvoir leur sponsoring, ce qui leur permet de conserver l’intégralité des revenus générés (taxes déduites). Dans les prochains mois, les Creators pourront accéder à de nouveaux indicateurs qui leur permettront de connaître la provenance des achats et une estimation de leurs revenus, des taxes et des frais versés à Apple et à d’autres tiers.
• Programmes de bonus : dans le cadre de l’investissement de Meta d’un milliard de dollars en faveur des Creators, certains Creators sponsorisés ont été invités à participer à un programme de bonus les récompensant pour l’obtention de nouveaux sponsors. D’autres programmes de bonus pour le sponsoring sur Facebook seront lancés dans les mois à venir.

Nous continuons d’investir dans ces outils et nous vous présenterons des nouveautés passionnantes dans les prochains mois.