올해 초 Instagram에서는 몇몇 Instagram 마케팅 파트너를 초대하여 최신 광고 유닛과 스토리 광고에 대해 논의하고, 콘텐츠의 수명이 짧아진 상황에서 어떻게 하면 마케팅 파트너의 기술이 비즈니스가 주목받는 데 도움을 줄 수 있는가에 관해 이야기를 나누었습니다.

스토리 광고는 지난 3월에 전 세계의 모든 비즈니스가 활용할 수 있도록 출시된 비교적 새로운 서비스이지만 Instagram의 믿을 수 있는 파트너들이 엄청난 속도로 Instagram 스토리에서 비즈니스의 목표를 더 많이 달성하기 위한 솔루션을 구축하고 있습니다.

파트너가 구축한 성공적인 솔루션을 확인해보세요.

세계적인 광고 기술 회사인 AdParlor는 자사의 업무를 '즐거우면서도 집중력을 잃지 않는 것'(fun but focused)으로 설명하며 특히 Instagram 스토리에서 브랜드와 퍼포먼스 마케터가 소셜 미디어 광고 캠페인을 관리하는 방법을 변화시키고 있습니다. AdParlor는 비즈니스를 위한 통합 솔루션을 구축하는 크리에이티브 태깅과 분석을 활용하여 브랜드가 타겟을 대상으로 매우 개인화된 경험을 선사하는 방식으로 소셜 미디어 광고의 효율성을 높이고 확장할 수 있도록 지원합니다. Today's Shopping Choice(@shoptsc)와 같은 브랜드를 예로 들 수 있습니다.

캐나다 소재의 홈쇼핑 브랜드인 Today's Shopping Choice는 AdParlor와 함께 AdParlor의 Intelligence Tags 기술을 활용하여 최근 진행한 Instagram 스토리 캠페인에서 가장 성과가 좋았던 크리에이티브 요소에 대한 세부적인 인사이트를 얻을 수 있었습니다.

이러한 인사이트를 통해 더 높은 광고 지출 대비 수익률을 올릴 수 있었으며 캠페인으로 인해 전반적인 판매당 비용도 감소했습니다. 가장 눈에 띄는 결과는 다음과 같습니다.

• 크리에이티브에서 행동 유도를 활용한 경우 판매당 비용 185% 감소

• 파란색 색상 구성을 사용한 경우 흰색 구성 대비 판매당 비용 172% 감소

• 패션 제품 카테고리에서 다른 카테고리 대비 판매당 비용 59% 감소

빠른 속도로 성장하고 있는 광고 기술 회사인 MakeMeReach는 혁신의 최첨단에 있는 회사로 포지셔닝하면서 전 세계에 있는 대행사와 광고주가 스토리 광고를 비롯하여 Instagram에서 마케팅 캠페인을 보다 간편하게 만들고 관리하며 최적화할 수 있도록 돕고 있습니다.

보다 직관적인 사용자 경험을 강조하는 MakeMeReach 플랫폼의 특징은 고도로 타게팅된 캠페인 보고서와 ROI 최적화를 포함한 사용하기 쉬운 캠페인 제작 도구가 있다는 점입니다. MakeMeReach의 서비스를 통해 광고주는 캠페인 성과를 늘리면서¹ 캠페인 관리에 드는 시간은 상당히 줄일 수² 있습니다. 최근 MakeMeReach와 Disney(@disney)가 협력한 캠페인에서 이러한 결과를 볼 수 있습니다.

곧 출시되는 '미녀와 야수'와 '가디언즈 오브 갤럭시 VOL. 2'를 지원하기 위해 Disney는 Instagram의 고유한 광고 경험을 통해 타겟의 참여를 끌어내고자 했습니다. Disney는 MakeMeReach의 행동 기술을 활용하여 사람들이 최신 블록버스터를 보기 위해 극장을 찾도록 몰입도 높은 스토리 광고 캠페인을 제작했습니다.

전설적인 브랜드인 Disney가 내보낸 각 스토리 광고를 온라인 게시판을 통해 조회하고 최적화하며 성과에 따라 행동을 조정할 수 있게 되면서 Instagram 동영상 광고의 초기 성과 기준 대비 CPM(1,000회 노출당 비용)을 23%나 낮출 수 있었습니다.

소셜 미디어 기술 회사인 Vidsy는 비즈니스에서 독창적인 동영상 광고를 제작, 게시하고 집중적으로 관리할 수 있도록 지원하는 선도적인 콘텐츠 플랫폼입니다. 고유 기술을 활용하여 비즈니스가 모바일에서 창의력의 한계를 넘을 수 있도록 새로운 길을 계속 모색하고 있습니다.

Vidsy의 네트워크에 소속된 2,000명 이상의 동영상 크리에이터들은 전체적인 동영상 워크플로를 처음부터 끝까지 간소화하여 비즈니스가 서드 파티에 대한 의존도를 줄이고 콘텐츠 제작의 주도성을 다시 확보하도록 지원합니다. 그 결과 비즈니스는 모바일 동영상 광고를 더 빠르고 비용 효율적이며 자유로운 규모로 제작할 수 있습니다.

워크플로의 간소화뿐만 아니라 Vidsy 플랫폼을 통해 강력한 동영상 분석 및 데이터 인사이트를 활용하여 소셜 미디어(최근 Instagram에서도 성공을 거둠) 전반에서 동영상 크리에이티브를 개선하고 모바일 광고 성과를 높일 수 있습니다.온라인을 기반으로 한 스포츠 영양 식품 브랜드인 MyProtein(@myproteinuk)의 사례에서 성과를 확인할 수 있습니다.

Vidsy는 잠재 고객을 추적하고 최적화하고 리타게팅하기 위해 Facebook 픽셀을 활용했습니다. 스토리의 다이내믹 기능에 속한 광고를 크리에이티브에 통합한 신규 고객 확보 캠페인을 제작하여 My Protein이 더 많은 타겟에 도달하도록 지원할 수 있었습니다. 그 결과, 캠페인은 예상했던 성과를 훨씬 뛰어넘어 1달러 지출당 3달러를 벌어들이는 투자 수익률을 달성했습니다³.

Instagram 스토리가 비즈니스가 고객과 연결하고 행동을 유도하는 방식을 지속적으로 발전시키는 가운데, 점점 늘어나고 있는 업계 최고의 Instagram 기술 파트너들은 모든 규모의 비즈니스가 각자의 필요에 맞는 솔루션과 도구를 활용하여 지출하는 광고 비용에서 최대의 성과를 거둘 수 있도록 지원하고 있습니다.

Instagram 파트너 프로그램이 스토리 광고를 통해 비즈니스의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 지원하는 방법을 알아보세요.