弊社では今年、一部のInstagramパートナーの協力を得て、最新の広告ユニットであるストーリーズ広告と、一定時間だけ露出するという特性を各社のテクノロジーで活かす方法についての検討会を行いました。

ストーリーズ広告はリリースされてからまだ日が浅く、今年3月に全世界で利用可能になったばかりですが、すでにInstagramパートナー各社による活用ソリューションの構築が急ピッチで進んでいます。

そうしたパートナーソリューションのいくつかをご紹介しましょう。

「fun, but focused (楽しく、しかし集中的に)」をモットーにする世界的なアドテク会社AdParlorは、ブランドやパフォーマンスマーケターが各種ソーシャルメディアでの広告キャンペーンを運用するための革新的な手段を生み出しました。広告素材のタグ付けと分析により、ターゲット層に合わせて高度にパーソナライズされた広告を、効率的かつ大規模に運用することができる統合型ソリューションです。Today's Shopping Choice (@shoptsc)などのブランドが採用しています。

カナダを拠点とするホームショッピングブランドであるToday's Shopping Choiceは最近のInstagramストーリーズ広告キャンペーンで、最も効果的な広告素材構成を知るためにAdParlorのIntelligence Tagsテクノロジーを使い、非常に詳細な分析を行いました。

その結果、キャンペーンの広告費用対効果が向上しただけでなく、販売1件当たりの獲得単価(CPS)も削減できました。たとえば、次のように極めて有益なことが判明したのです。

• 広告にコールトゥアクションボタンを付けると販売1件当たりの獲得単価が185%削減

• 配色には白系より青系を使うと販売1件当たりの獲得単価が172%削減

• ファッション商品の宣伝は他のカテゴリより販売1件当たりの獲得単価を59%抑えられる

イノベーションの最先端を突き進む急成長中のアドテク会社、MakeMeReachは、世界の広告会社や広告主に、Instagramストーリーズ広告キャンペーンの作成、管理、最適化をより簡単に行えるソリューションを提供しています。

これは直観的なユーザーエクスペリエンスを重視したプラットフォームで、使いやすいキャンペーン作成機能、目的に応じた詳細なレポート機能、ROI最適化機能を備え、キャンペーンのパフォーマンスを向上¹させるとともに、管理作業に要する時間を大幅に削減²することができます。最近ではディズニー(@disney)でも採用されました。

ディズニーは新作映画『美女と野獣』と『ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー: リミックス』の観客動員数を増やすために、Instagramでのユニークな宣伝手法を探しており、MakeMeReachの顧客行動分析テクノロジーを利用して、ターゲット層の関心を引くストーリーズ広告を展開しました。

さらに、各広告のパフォーマンスをオンラインのダッシュボードで確認しながら設定を随時調整することで、Instagram動画広告における当初のパフォーマンスベンチマークに比べ、CPM (インプレッション単価)を23%も削減できました。

ソーシャルテクノロジー企業Vidsyは、ビジネスがオリジナルの動画広告を作成、出稿、一元管理するためのコンテンツプラットフォームを提供しています。この分野をリードする企業であるだけでなく、モバイルにおけるクリエイティビティの新たな可能性を開拓する革新的な独自技術の開発を続けています。

Vidsyは2,000人以上の動画クリエイターのネットワークを運営しており、動画制作ワークフロー全体を効率化することで、ビジネスがサードパーティーへの依存を減らし、コンテンツ制作の主導権を取り戻し、結果としてモバイル動画広告を短時間に、低コストで、大規模に制作できるようにします。

さらに、強力な動画分析およびデータインサイト機能により、各種ソーシャルメディアでの動画の最適化とモバイル広告パフォーマンスの向上にも役立ちます(最近はInstagramでも成果を上げています)。オンラインでスポーツ栄養補助食品を販売するMy Protein (@myproteinuk)もVidsyを利用して成果を上げました。

Facebookピクセルで潜在顧客のトラッキング、最適化、リターゲティングを行い、Vidsyで制作した動画からストーリーズ広告を動的に生成することで、顧客獲得キャンペーンのリーチを拡大した結果、投資収益率3倍という、予想を大幅に上回る投資収益率を実現したのです³。

Instagram Storiesは今後もビジネスが顧客とつながり行動を促す手段として進化を続けていきます。それに合わせてInstagramパートナーも、業界トップクラスのアドテク企業をさらに迎え入れ、あらゆる規模のビジネスが広告予算を最大限に活用できるような、ニーズに合わせたソリューションとツールを提供できる体制を整えていきます。

ストーリーズ広告の可能性を引き出すInstagram Partnerプログラムについて詳しくは、こちらをご覧ください。