A principios de año, invitamos a un grupo limitado de socios de marketing de Instagram a que analizasen nuestro formato de anuncio más novedoso, los anuncios en las historias de la plataforma, y nos contasen cómo su tecnología podía conseguir que las empresas destacasen de una forma más efímera.

Aunque los anuncios en Instagram Stories son bastante recientes (de hecho, solo han estado disponibles a nivel global para las empresas desde marzo), hemos observado una gran iniciativa por parte de nuestros socios de confianza a la hora de diseñar soluciones para este formato publicitario con las que las empresas puedan impulsar aún más sus objetivos.

Estas son algunas de las mejores soluciones que han creado nuestros socios:

AdParlor, una reconocida empresa de tecnología publicitaria que describe su trabajo como “divertido sin perder de vista el objetivo”, está cambiando la forma en que las marcas y los anunciantes centrados en el rendimiento administran sus campañas publicitarias en las redes sociales, sobre todo en Instagram Stories. Esta empresa usa etiquetas y estadísticas de contenido con el objetivo de diseñar soluciones integradas para sus clientes, de modo que las marcas puedan agilizar y mejorar su publicidad en redes sociales a la vez que proporcionan experiencias realmente personalizadas a sus públicos. Marcas como Today's Shopping Choice (@shoptsc).

Junto con AdParlor y su exclusiva tecnología de etiquetas inteligentes, esta marca de compras desde casa con sede en Canadá obtuvo estadísticas hiperdetalladas sobre los elementos de los anuncios que mejor funcionaban para su reciente campaña en Instagram Stories.

Gracias a estas estadísticas, Today's Shopping Choice no solo generó un mayor retorno del gasto publicitario, sino que obtuvo mejores resultados de forma generalizada en toda la campaña con un menor coste por venta. Los resultados más importantes fueron los siguientes:

• reducción del 185 % en el coste por venta cuando el anuncio incluye una llamada a la acción,

• reducción del 172 % en el coste por venta cuando los esquemas de color son azules (con respecto a los blancos),

• reducción del 59 % en el coste por venta de la categoría de productos de moda (en comparación con otras categorías).

MakeMeReach, una empresa tecnológica de rápido crecimiento que se ha consolidado como una de las más punteras en cuanto a innovación, ofrece a agencias y anunciantes de todo el mundo métodos sencillos para crear, administrar y optimizar campañas de marketing en Instagram (con anuncios en Stories).

La plataforma de MakeMeReach se centra en ofrecer una experiencia de usuario muy intuitiva. Para ello, cuenta con un sencillo creador de campañas que dispone de informes muy específicos y que optimiza el ROI para ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas¹ a la vez que ahorran mucho tiempo en su administración², como ha podido comprobarse durante su reciente colaboración con Disney (@disney).

Disney quería conseguir que el público interactuase en Instagram gracias a una experiencia publicitaria única en la que aparecieran sus próximos lanzamientos, “La bella y la bestia” y “Guardianes de la galaxia Vol. 2”. Para ello, usó la tecnología basada en el comportamiento de MakeMeReach y creó una campaña de historias envolventes con las que consiguió que las personas fueran al cine para ver sus últimos éxitos de taquilla.

Disney pudo ver y optimizar todos los anuncios en Instagram Stories que había publicado mediante un panel en internet, además de ajustar el comportamiento en función del rendimiento. Así, esta mítica marca logró un CPM (coste por mil impresiones) un 23 % menor en comparación con su punto de referencia inicial en cuestión de rendimiento que, en su caso, eran los anuncios con vídeo de Instagram.

Vidsy es una empresa de tecnología social y una de las principales plataformas de contenido del sector. Mediante su tecnología exclusiva y constantemente innovadora, las empresas pueden crear, publicar y administrar de forma centralizada sus anuncios con vídeo originales, al tiempo que tienen libertad para explorar los límites de su creatividad en dispositivos móviles.

La empresa ha simplificado el proceso de creación de vídeos de principio a fin, lo que, junto a sus más de 2000 creadores de contenido en vídeo, ayuda a las empresas a dejar de depender de terceros y recuperar el control de la creación de contenido mediante la producción de anuncios con vídeos para móviles de una forma más rápida, menos costosa y a gran escala.

Además de facilitar el proceso de trabajo, la plataforma de Vidsy permite a las empresas perfeccionar el contenido de los vídeos y mejorar el rendimiento de los anuncios para móviles en las redes sociales (con muy buenos resultados en Instagram recientemente) gracias a sus eficaces análisis de vídeo y estadísticas de datos, como hizo con la marca de nutrición deportiva en internet MyProtein (@myproteinuk).

Gracias al uso del píxel de Facebook para hacer un seguimiento de los clientes potenciales, optimizar su captación y volver a dirigirse a ellos, Vidsy pudo ayudar a MyProtein a llegar a un público mucho más amplio mediante la creación de una campaña de captación de usuarios formada por anuncios con contenido dinámico que aparecían en las historias. Como resultado, la campaña superó todas las expectativas y obtuvo un retorno de la inversión de 3 USD por cada 1 USD³.

A la vez que Instagram Stories sigue modificando la forma en que las empresas motivan a sus clientes y conectan con ellos, la creciente comunidad de Instagram, formada por los mejores socios tecnológicos, ayuda a empresas de todos los tamaños a sacar el máximo partido a sus presupuestos publicitarios con herramientas y soluciones adaptadas especialmente a sus necesidades.

Obtén más información sobre cómo nuestro programa de socios de Instagram puede ayudar a tu empresa a aprovechar todo su potencial mediante anuncios en las historias de la plataforma.