قمنا في وقت سابق من العام الحالي بدعوة مجموعة مختارة من شركاء تسويق Instagram للتعرف على أحدث وحداتنا الإعلانية، إعلانات القصص، ومشاركة التقنيات التي يستخدمونها لمساعدة الأنشطة التجارية على التميّز بطريقة أكثر سرعة.

على الرُغم من حداثة طرح ميزة الإعلانات في القصص إلى حد ما، حيث لم يتم توفيرها لجميع الأنشطة التجارية على المستوى العالمي إلا في شهر مارس الماضي فقط، إلا أننا شهدنا زخمًا هائلاً في كيفية إنشاء شركائنا الموثوق بهم لحلول تهدف إلى تحقيق أهداف الأنشطة التجارية بشكل أفضل من خلال Instagram Stories.

فيما يلي بعض الحلول الناجحة التي أنشأها شركاؤنا.

مع وصف العمل الذي تقوم به شركة تكنولوجيا الدعاية والإعلان العالمية AdParlor بأنه "مرِحٌ ومركّز"، نجد بأنها تقوم بتغيير طريقة إدارة العلامات التجارية ومسؤولو تسويق الأداء لحملاتهم الإعلانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وبخاصة على Instagram Stories. باستخدام الإشارة إلى التصميم والتحليلات لإنشاء حلول متكاملة ومدمجة للأنشطة التجارية، تساعد AdParlor العلامات التجارية في دفع إعلاناتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي والوصول بها إلى آفاق جديدة بطريقة قادرة على تقديم تجارب ذات طابع شخصي متميّز لجماهيرها. علامات تجارية مثل Today's Shopping Choice (@shoptsc).

ومن خلال التعاون مع AdParlor وتقنيتها الفريدة Intelligence Tags (العلامات الذكية) نجحت العلامة التجارية الشهيرة في مجال التسوق المنزلي التي تتخذ من كندا مقرًا لها في الكشف عن رؤى دقيقة للغاية حول عناصر التصميمات التي حققت أفضل مستويات الأداء لحملتها الإعلانية الأخير على Instagram Stories.

ولم تنجح هذه الرؤى في مساعدة Today's Shopping Choice في تحقيق مستويات أعلى في عائد الإنفاق الإعلاني فحسب، وإنما حققت نتائج الحملة الإعلانية انخفاضًا في التكلفة لكل عملية بيع تتباهى بها (بين أقرانها) أيضًا. وكان من أبرز النتائج:

• انخفاض بنسبة 185% في التكلفة لكل عملية بيع عندما تمت إضافة زر دعوة لاتخاذ إجراء إلى التصميم

• انخفاض بنسبة 172% في التكلفة لكل عملية بيع بتدرجات اللون الأزرق (مقارنة بتدرجات اللون الأبيض)

• انخفاض بنسبة 59% في التكلفة لكل عملية بيع في فئة منتجات الأزياء (مقارنة بالفئات الأخرى)

تسعى شركة التقنيات الإعلانية MakeMeReach سريعة النمو والتي تحتفظ لنفسها بالريادة في مقدمة عالم الابتكارات لدعم وتعزيز الوكالات والمُعلنين في جميع أنحاء العالم عبر طرق بسيطة لإنشاء الحملات الإعلانية التسويقية وإدارتها وتحسينها على Instagram (من خلال الإعلانات في القصص).

وسعيًا منها لضمان تجربة مستخدم أكثر بداهةً، تتضمن منصة MakeMeReach أداة إنشاء حملات إعلانية سهلة الاستخدام تحتوي على تقارير حملات إعلانية يتم تعيين استهدافها بدقة وتحسين عائد الاستثمار لمساعدة المعلنين في زيادة مستوى أداء حملاتهم الإعلانية ^‏١‏، مع توفير الوقت بشكل كبير في إدارة الحملة الإعلانية ^‏٢‏ - كما شهدت ذلك خلال تعاونها الأخير مع شركة Disney (@disney).

في خضم سعيها لجذب تفاعل الجماهير على Instagram من خلال تجربة إعلانية فريدة من نوعها لدعم إصداراتها القادمة ‘Beauty and the Beast’ و‘Guardians of the Galaxy Vol. 2’، استخدمت شركة Disney تقنية سلوكية من إنتاج MakeMeReach لإنشاء حملات إعلانية لقصص جاذبة للانتباه قادرة على تشجيع الأشخاص للحضور إلى دور العرض لمشاهدة آخر إبداعاتها.

من خلال السماح للعلامة التجارية الأسطورية بعرض وتحسين كل إعلان من إعلانات القصص قامت بطرحه عبر لوحة إعلانات وضبط السلوك استنادًا إلى الأداء، تمكنت Disney من تحقيق انخفاض بنسبة 23% في التكلفة لكل ألف ظهور مقارنة بمستوى الأداء الأولي لها على إعلانات الفيديو من Instagram.

نجحت شركة Vidsy المتخصصة في تكنولوجيا وسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها منصة رائدة لتقديم المحتوى للأنشطة التجارية لإنشاء إعلانات الفيديو الأصلية ونشرها وإدارتها بشكل مركزي، في الاستمرار في إعادة رسم الطريق للأنشطة التجارية لتتخطى حدود الإبداع والتصميم على الهواتف المحمولة باستخدام تقنياتها الفريدة.

من خلال تبسيط وإعداد تجربة دفق الفيديو بالكامل من البداية إلى النهاية، تتمكن شبكة المتخصصين في Vidsy الذين يزيد عددهم عن 2000 من منشئي محتوى الفيديو من مساعدة الأنشطة التجارية في إنهاء اعتمادهم على الجهات الخارجية واستعادة زمام التحكم في إنشاء محتوياتهم - مما نتج عنه إنتاج إعلانات فيديو الهواتف المحمولة بسرعة أكبر وبتكلفة أقل بكثير وعلى نطاق واسع.

بالإضافة إلى هذا الدفق البسيط، تتيح منصة Vidsy للأنشطة التجارية أيضًا إمكانية تحسين تصميم الفيديو وتشجيع أداء إعلان الهواتف المحمولة عبر وسائل التواصل الاجتماعي (مع تحقيق النجاح مؤخرًا على Instagram) من خلال رؤى البيانات وتحليلات الفيديو القوية - مثل الذي فعلته مع العلامة التجارية الشهيرة في مجال التغذية الرياضية على الإنترنت My Protein (@myproteinuk).

باستخدام بيكسل فيسبوك لتتبع العملاء المحتملين وتحسينهم وإعادة استهدافهم، تمكنت Vidsy من مساعدة My Protein في الوصول إلى جمهور على نطاق أوسع من خلال إنشاء حملة إعلانية بهدف اكتساب العملاء قامت بدمج الإعلانات في الإمكانات الديناميكية للقصص داخل تصميمها - مما ترتب عليه تجاوز الحملة الإعلانية لكل التوقعات بالكامل وتحقيق عائد استثمار بمبلغ 3 دولار أمريكي لكل دولار أمريكي تم إنفاقه ^‏٣‏.

ولما كان تنسيق Instagram Stories مستمرًا في تطوير الطريقة التي تستخدمها الأنشطة التجارية للتواصل مع العملاء وإلهامهم بالأفكار، فإن مجتمع شركاء أحدث ابتكارات التكنولوجيا الذي ينمو باستمرار يساعد الأنشطة التجارية بجميع أحجامها في تحقيق أقصى استفادة ممكنة من إنفاقها الإعلاني باستخدام حلول وأدوات تم تصميمها خصيصًا بما يتناسب مع احتياجاتها.

تعرف على كيفية قيام برنامج شركاء Instagram بمساعدة نشاطك التجاري في إطلاق العنان لإمكاناته الحقيقية من خلال الإعلانات في القصص.