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O Dia das Mães é uma data importante. Para entender melhor as mães no Instagram, encomendamos um estudo sobre como elas usam a plataforma. Com isso, descobrimos que as mães são um grupo ativo na comunidade do Instagram. Na verdade, no Instagram, uma em cada quatro mulheres acima de 18 anos nos EUA são mães.¹ E dessas mães, 93% usam o Instagram pelo menos uma vez por semana e 68% o usam diariamente.²

Com suas agendas caóticas, as mães têm usado dispositivos móveis para administrar suas vidas, desde assuntos pessoais a profissionais. Além de administrar sua agenda, a mãe comum dá uma olhada nas mídias sociais 15 vezes ao dia³ e, no Instagram, seis vezes ao dia.⁴ Sabendo que as mães da geração Y têm um papel decisivo na escolha das refeições, a Campbell quis alcançar esse público-chave quando ele está no celular.

Com uma combinação de vídeos, macetes de receitas e conteúdo gerado pelo usuário, todos marcados com #RealRealLife no Instagram, a Campbell’s notou resultados relevantes entre as mães.

Mães seguem conteúdo com base em seus interesses. Analisando dados internos, descobrimos que as mães têm 5 vezes mais chances de seguir contas sobre produtos de beleza, 3 vezes mais chances de seguir assuntos sobre moda, 2 vezes mais chances de seguir contas que falam sobre cabelo e 1,7 mais chances de seguir contas de animais quando comparadas com os pais.⁵

Além de seguir seus interesses, metade das mães no Instagram seguem empresas. E elas não apenas seguem as contas das empresas, mas também interagem com elas. Na verdade, mais de 56% dizem que o Instagram é onde elas descobrem produtos e 78% delas realizam ações em publicações de empresas depois de ver conteúdo que as inspiram no Instagram.⁶ Da descoberta às transações, as mães usam o Instagram durante todo o ciclo de compra.

Nos EUA, também vimos que os anúncios compartilhados de lojas de departamentos realizam 2,8 vezes mais conversões entre mães, sendo que os anúncios de varejo, roupas e acessórios convertem 2,1 vezes mais.⁷ Para promover o reconhecimento, a exposição e o alcance, além de inspirar compras de sua colaboração com a marca Snoopy em edição limitada, a GapKids veiculou anúncios direcionados para as mães no Instagram.

Com sua campanha divertida do Snoopy, a GapKids demonstrou a coleção de uma maneira inteligente, interessante e acessível.

Os pais são tão ativos quanto mães no Instagram. Na verdade, quase metade dos pais na plataforma seguem empresas e, desses, 69% realizam ações a partir do conteúdo que veem. Assim como as mães, os pais seguem contas no Instagram que lhes interessam. Eles têm 4,3 vezes mais chances de seguir contas de marcas de carros, 2,5 vezes mais chances de seguir contas que envolvem lazer e 1,4 mais chances de seguir contas de esportes quando comparados com as mães.⁸

Como pode ver, os pais formam um público bastante ativo no Instagram. Tanto pais quanto mães não apenas seguem suas paixões e seus interesses, eles também usam a plataforma para descobrir e interagir com as marcas que lhes interessam. Quando você definir o público para seus anúncios, selecione segmentos detalhados de direcionamento, como “mães”, “mães recentemente”, “pais” e até mesmo “mães em forma” ou “mães de crianças na escola”, para alcançar esse público engajado.