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Se acerca el Día de la Madre en Estados Unidos. Para conocer mejor a las madres en Instagram, encargamos un estudio sobre cómo usan la plataforma. Como resultado, descubrimos que las madres son un grupo activo en la comunidad de Instagram. De hecho, en Instagram una de cada cuatro mujeres mayores de 18 años en los Estados Unidos es madre.¹ Y de ellas, el 93% usa Instagram como mínimo una vez a la semana y el 68% lo usa todos los días.²

Con sus agendas agitadas, las madres usan dispositivos móviles para administrar toda su vida: desde el trabajo hasta lo personal. Además de administrar su agenda, la madre promedio accede a los medios sociales 15 veces al día³ y accede a Instagram seis veces al día.⁴ Conscientes de que las madres de la Generación Y juegan un papel fundamental en la toma de decisiones, Campbell’s quería llegar a este público clave en el lugar donde pasan más tiempo en sus celulares.

A través de una combinación de video, trucos de recetas y contenido generado por los usuarios, todo con la marca #RealRealLife en Instagram, Campbell’s vio excelentes resultados entre las madres.

Las madres siguen contenido según sus intereses. Al observar los datos internos, descubrimos que las madres tienen cinco veces más probabilidades de seguir cuentas sobre cosméticos, tres veces más probabilidades de seguir la moda, dos veces más probabilidades de seguir cuentas relacionados con el cabello y 1,7 veces más probabilidades de seguir cuentas de animales, en comparación con los padres.⁵

Además de seguir sus intereses, más de la mitad de las madres en Instagram siguen empresas. Y no solo siguen las cuentas de estas empresas, sino que también interactúan con ellas. De hecho, más del 56% dice que Instagram es el lugar donde conocen productos y el 78% de las madres realizan acciones a partir de las publicaciones tras ver contenido inspirador en Instagram.⁶ Desde el descubrimiento hasta las transacciones, las madres usan Instagram a lo largo de todo el ciclo de compra.

En los Estados Unidos, también vemos que los anuncios compartidos desde las tiendas departamentales realizan conversiones 2,8 veces con mayor frecuencia entre las madres, mientras que los anuncios de productos minoristas, ropa y accesorios realizan conversiones 2,1 veces con mayor frecuencia.⁷ Para promocionar el reconocimiento, la exposición y el alcance (y finalmente inspirar compras de su colaboración de edición limitada con Peanuts), GapKids puso en circulación anuncios dirigidos a madres en Instagram.

A través de su campaña lúdica de Peanuts, GapKids mostró la colección de una manera ingeniosa, interesante y accesible.

Los padres son tan activos en Instagram como las madres. De hecho, casi la mitad de los padres en la plataforma sigue empresas y, de ellos, el 69% realiza acciones a partir del contenido que ve. Como las madres, los padres siguen las cuentas de Instagram que les apasionan. Tienen 4,3 veces más probabilidades de seguir marcas de automóviles, 2,5 veces más probabilidades de seguir cuentas de ocio y 1,4 veces más probabilidades de seguir cuentas de deportes en comparación con las madres.⁸

Como puedes ver, los padres y las madres son un público muy activo en Instagram. No solo las madres y los padres siguen sus pasiones e intereses, sino que también usan la plataforma para descubrir las marcas que les interesan e interactuar con estas. Cuando establezcas el público de tus anuncios, selecciona segmentos detallados como "madres", "madres primerizas", "padres" e incluso "madres en forma" o "madres de niños en primaria", para llegar a este público comprometido.