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In den USA ist schon bald wieder Muttertag.Um Mütter auf Instagram besser verstehen zu können, haben wir eine Studie in Auftrag gegeben, die untersuchen sollte, wie Mütter die Plattform nutzen.Die Studie ergab, dass Mütter eine aktive Gruppe in der Instagram-Gemeinschaft darstellen.Tatsächlich ist auf Instagram ein Viertel aller Frauen im Alter von über 18 Jahren Mutter.¹ Von diesen Frauen nutzen 93 % Instagram mindestens einmal die Woche. 68 % nutzen die Plattform sogar täglich. ² 

Aufgrund ihres hektischen Alltags planen Mütter mithilfe von Mobilgeräten ihr gesamtes Arbeits- und Privatleben.Doch die Durchschnittsmutter plant mithilfe von Mobilgeräten nicht nur ihren Tagesablauf, sondern scrollt auch 15-mal am Tag durch ihre sozialen Medien³ und besucht Instagram sechsmal pro Tag.⁴ Da sich der US-amerikanische Lebensmittelhersteller Campbell's bewusst ist, dass Millennial-Mütter meistens für die Zubereitung der Mahlzeiten verantwortlich sind, wollte er diese wichtige Zielgruppe aus Müttern dort auf ihren Mobilgeräten erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen.

Durch eine Kombination aus Videos, Zubereitungstipps und von Nutzern generierten Inhalten, die auf Instagram alle mit #RealRealLife gekennzeichnet wurden, konnte Campbell's unter Müttern gute Ergebnisse verzeichnen.

Mütter folgen Inhalten, die auf ihren Interessen basieren.Unsere internen Daten ergaben, dass Mütter im Vergleich zu Vätern mit einer 5-mal höheren Wahrscheinlichkeit Konten zum Thema Kosmetik, mit einer 3-mal höheren Wahrscheinlichkeit Konten zum Thema Mode, mit einer 2-mal höheren Wahrscheinlichkeit Konten zum Thema Frisuren und mit einer 1,7-mal höheren Wahrscheinlichkeit Konten zum Thema Tiere folgen.⁵

Mütter folgen nicht nur Konten, die ihre Interessen repräsentieren, sondern die Hälfte aller Mütter folgt auf Instagram auch Unternehmen.Doch sie folgen diesen Unternehmenskonten nicht nur – sie interagieren auch mit ihnen.Fakt ist, dass mehr als 56 % aller Mütter angeben, auf Instagram neue Produkte kennenzulernen, und 78 % der Mütter Handlungen vornehmen, nachdem sie Instagram-Beiträge von Unternehmen gesehen haben, von deren Inhalten sie inspiriert wurden.⁶ Mütter entdecken und kaufen Produkte auf Instagram und nutzen die Plattform daher während des gesamten Einkaufszyklus.

Außerdem können wir feststellen, dass von Kaufhäusern geteilte Werbeanzeigen in den USA 2,8-mal mehr Conversions unter Müttern hervorrufen und Werbeanzeigen im Bereich Einzelhandel, Kleidung und Accessoires 2,1-mal mehr Conversions verzeichnen.⁷ Um seine Bekanntheit, Reichweite und die Aufmerksamkeit zu steigern – und letztendlich Personen zum Kauf der limitierten Kollektion anzuregen, die in Zusammenarbeit mit der Filmproduktion „Die Peanuts“ entstanden ist, schaltete GapKids Werbeanzeigen, die auf Mütter auf Instagram ausgerichtet waren.

Mit der verspielten Peanuts-Kampagne präsentierte GapKids die Kollektion auf clevere und gleichzeitig lässige sowie verständliche Art und Weise.

Väter sind auf Instagram genauso aktiv wie Mütter.Tatsächlich folgen nahezu die Hälfte aller Väter auf der Plattform Unternehmen und 69 % der Väter nehmen Handlungen vor, nachdem sie Inhalte gesehen haben.Genauso wie Mütter folgen auch Väter Instagram-Konten, für die sie sich interessieren.Im Vergleich zu Müttern folgen Väter mit einer 4,3-mal höheren Wahrscheinlichkeit Automobilherstellern, mit einer 2,5-mal höheren Wahrscheinlichkeit Konten zum Thema Freizeit und mit einer 1,4-mal höheren Wahrscheinlichkeit Konten zum Thema Sport.⁸

Wie du sehen kannst, bilden Eltern auf Instagram eine sehr aktive Zielgruppe.Mütter und Väter folgen nicht nur ihren Leidenschaften und Interessen, sondern nutzen die Plattform auch dafür, für sie wichtige Marken zu entdecken und mit diesen zu interagieren.Wähle bei der Erstellung der Zielgruppe für deine Werbeanzeige spezifische Zielgruppensegmente aus, zum Beispiel „Mütter“, „frischgebackene Mütter“, „Väter“ oder auch „sportliche Mütter“ bzw. „Mütter mit Kindern in der Grundschule“, um diese aktive Zielgruppe zu erreichen.