Новые места размещения и инструменты для рекламы в Instagram, которые помогут компаниям охватить больше клиентов
Люди заходят в Instagram, чтобы следить за тем, что им важно и интересно. 90 % пользователей подписаны хотя бы на один аккаунт компании. Это значит, что сообщество Instagram открыто для новых брендов и их контента1. В течение последнего месяца мы начали внедрять новые места размещения и креативные инструменты, чтобы брендам было проще создавать, рассказывать истории и развиваться.
Оптимизация музыки для рекламы в видео Reels
Короткие видео продолжают очаровывать аудиторию: с каждым днем всё больше людей смотрят, записывают и публикуют Reels. Это открывает новые возможности для охвата потенциальных клиентов. Мы запускаем бесплатные песни в высоком качестве из Коллекции звуков Meta, которые можно добавить в рекламу с кольцевой галереей в видео Reels. Компании могут вручную добавлять песни из нашей библиотеки или разрешить приложению автоматически подбирать наиболее подходящую музыку для рекламы в соответствии с ее содержанием.
Реклама на главном экране раздела "Интересное" и в ленте профиля
Мы внедряем больше мест, в которых люди смогут открывать для себя новые бренды и товары, в профиле и разделе "Интересное". Теперь реклама будет показываться на главном экране раздела "Интересное", который открывается при переходе на эту вкладку. Это поможет охватить людей на самых ранних этапах знакомства с новым интересным контентом.
Мы также начинаем тестировать рекламу в ленте общедоступных профилей, которые не принадлежат подросткам. Это лента, которую можно прокручивать после посещения профиля другого аккаунта и нажатия на публикацию. В ленте профиля показывается такая же персонализированная реклама, как и в главной ленте Instagram. При этом рекламодатели получают возможность расширить охват за счет существующих ресурсов. В рамках тестирования мы поэкспериментируем с монетизацией. Авторы, соответствующие критериям, смогут получать дополнительный доход от рекламы в лентах их профилей. Первыми участниками эксперимента станут отдельные авторы из США.
Объявление на основе ИИ в рекламном блоке с несколькими рекламодателями
Объявления в рекламном блоке с несколькими рекламодателями помогают компаниям охватить людей, которые настроены совершить покупку и недавно взаимодействовали с релевантным контентом в ленте. Человек выражает намерение совершить покупку, взаимодействуя с рекламой, а затем мы с помощью технологии машинного обучения показываем ему потенциально интересные объявления других компаний. В ходе масштабного внутреннего исследования мы выявили, что такие объявления позволяют получить больше дополнительных конверсий при том же бюджете2.
Реклама с AR-эффектами
Наконец, недавно мы запустили открытое бета-тестирование рекламы с AR-эффектами в ленте и историях. С помощью иммерсивной рекламы с эффектами Spark AR компании могут побуждать людей взаимодействовать с эффектом в своей среде.
