Déploiement de nouveaux outils et surfaces publicitaires Instagram pour aider les entreprises à toucher une clientèle plus importante
Instagram permet de vivre pleinement nos passions. 90 % des personnes qui utilisent Instagram suivent au moins une entreprise, ce qui signifie qu’au moment où elles décident de se créer un compte, elles ont déjà à l’esprit de se laisser inspirer par les marques1. Le mois dernier, nous avons commencé à introduire des publicités pour de nouveaux outils de création et surfaces afin de permettre aux marques de créer, de raconter leur histoire et de développer leur activité plus facilement.
Optimisation musicale pour les publicités Reels
Les vidéos courtes continuent de captiver les audiences. Jamais les internautes n’ont été aussi nombreux à regarder, à créer et à partager des reels. Les publicités Reels offrent ainsi une nouvelle occasion de toucher une clientèle inédite. Nous déployons des chansons gratuites de qualité issues de la Banque de sons Meta, qu’il est possible d’ajouter à des publicités carrousel sur Reels. Les entreprises peuvent sélectionner manuellement une chanson de notre bibliothèque ou autoriser l’application à choisir automatiquement la meilleure musique pour une publicité en fonction de son contenu.
Publicités dans l’accueil Explorer et le fil du profil
Nous proposons de nouveaux espaces pour permettre aux internautes de découvrir des marques et des produits dans Explorer et le profil. L’accueil Explorer, la grille qui apparaît quand on accède pour la première fois à l’onglet Explorer, présente désormais des publicités pour toucher les personnes dès qu’elles commencent à découvrir un nouveau contenu intéressant.
Nous commençons également à tester la diffusion de publicités sur le fil de profils publics n’appartenant pas à des ados. Les internautes peuvent ainsi faire défiler le fil après avoir consulté le profil d’un autre compte et appuyé sur une publication. Les publicités sur le fil du profil permettent aux annonceurs d’étendre facilement leur couverture en ayant recours à des éléments de fil existants tout en offrant aux internautes la même expérience publicitaire personnalisée qu’ils apprécient dans leur fil Instagram principal. Dans le cadre de ce test, nous allons expérimenter la monétisation pour permettre aux Creators d’augmenter leurs revenus grâce aux publicités affichées sur les fils de leurs profils, en commençant par quelques Creators américain·es.
Publicités multi-annonceurs basées sur l’intelligence artificielle
Les publicités multi-annonceurs permettent aux entreprises d’être découvertes par des internautes susceptibles d’effectuer un achat et qui ont récemment interagi avec un contenu professionnel pertinent dans le fil. Lorsqu’une personne exprime une intention d’achat en interagissant avec une publicité, nous diffusons, sur la base du machine learning, des publicités supplémentaires proposées par d’autres entreprises et susceptibles de l’intéresser. À la suite d’une vaste étude back-end, nous avons observé que l’ajout de publicités multi-annonceurs à des campagnes publicitaires a renforcé l’efficacité des conversions incrémentales pour chaque dollar dépensé2.
Publicités AR
Enfin, nous avons récemment lancé une version bêta ouverte de publicités AR, disponibles aussi bien dans le fil que dans les Stories, ce qui permet de proposer une expérience publicitaire de réalité augmentée immersive. Grâce à cette expérience AR, conçue par Spark AR, les marques peuvent encourager les internautes à interagir avec l’effet par le biais de leur entourage.
