Nouvelles surfaces publicitaires et nouveaux outils publicitaires dans Instagram pour aider les entreprises à atteindre de nouveaux clients
Les personnes utilisent Instagram pour garder un lien étroit avec leurs passions. Puisque 90 % des utilisateurs suivent au moins une entreprise, quand ils commencent à utiliser Instagram, ils sont déjà prêts à se laisser inspirer par les marques1. Au cours du dernier mois, nous avons commencé à diffuser des publicités sur de nouvelles surfaces et dans de nouveaux outils créatifs pour donner aux marques un moyen plus facile de créer, de raconter leur histoire et de faire croître leur entreprise.
Optimisation de la musique pour les publicités pour Reels
Les courtes vidéos continuent de captiver les différentes audiences, puisque plus de gens qu'auparavant regardent, créent et partagent des Reels. Voilà ce qui explique pourquoi les publicités pour Reels offrent une belle occasion d'atteindre de nouveaux clients. Nous effectuons actuellement le déploiement de chansons de haute qualité, tirées de notre Banque de sons Meta. Ces chansons, qui seront offertes gratuitement, pourront être ajoutées aux publicités de format carrousel dans Reels. Les entreprises ont le choix : elles peuvent sélectionner manuellement une chanson dans notre bibliothèque ou laisser l'application choisir automatiquement la meilleure musique pour une publicité, selon son contenu.
Publicité dans la page d'accueil d'Explorer et dans le fil du profil
Nous avons aussi commencé à ajouter de nouveaux lieux, dans Explorer et dans le profil, où découvrir des marques et des produits. La page d'accueil d'Explorer, soit la grille que l'on voit d'abord quand on accède à l'onglet Explorer, présentera désormais des publicités qui permettront d'atteindre les gens au début de leur expérience sur Instagram, alors qu'ils découvrent du contenu qui les intéressent.
Nous commençons également à tester la diffusion de publicités dans le fil du profil dans des profils publics de personnes autres que des adolescents, c'est-à-dire dans l'expérience vécue lorsqu'ils font défiler le fil, après avoir visité le profil d'un autre compte et avoir appuyé sur une publication. Les publicités dans le fil du profil donnent aux annonceurs la possibilité d'étendre facilement la portée de leurs publicités. Ils utilisent, pour ce faire, des ressources figurant déjà dans leur fil, mais offrent aux personnes la même expérience publicitaire personnalisée que celle qu'elles apprécient dans leur fil Instagram principal. Dans le cadre de ce test, nous expérimenterons notamment avec une occasion de monétisation qui permettra aux créateur(-trice)s admissibles de tirer des revenus supplémentaires des publicités affichées dans leur fil du profil. À noter que cette offre s'applique uniquement à certains créateur(-trice)s américains pour l'instant.
Publicités de plusieurs annonceurs optimisées par l'IA
Les publicités de plusieurs annonceurs permettent aux entreprises d'être découvertes par les personnes qui viennent sur Instagram avec l'idée de magasiner et ont récemment interagi avec le contenu approprié d'une entreprise dans un fil. Quand une personne exprime un intérêt commercial en interagissant avec une publicité, nous lui présentons des publicités d'autres entreprises qui pourraient l'intéresser, des publicités choisies par l'apprentissage automatique. Une étude en aval menée à grande échelle nous a permis de voir que le fait d'ajouter les publicités de plusieurs annonceurs dans les campagnes publicitaires a fait augmenter l'efficacité des conversions par incréments par dollar dépensé.2.
Publicités en RA
Nous avons dernièrement lancé une version bêta ouverte pour les publicités en RA. Cette version bêta, disponible tant dans le fil que dans les Stories, offre une expérience immersive de réalité augmentée pour les publicités. Grâce à l'expérience de la RA, optimisée par Spark AR, les marques peuvent encourager les gens à utiliser leur environnement pour interagir avec l'effet.
