Ankündigung: Neue Oberflächen für Werbeanzeigen auf Instagram und hilfreiche Tools für Unternehmen
Instagram verbindet Nutzer*innen mit den Dingen, die sie begeistern. 90 % der Nutzer*innen folgen mindestens einem Unternehmen auf Instagram. Ihr Mindset ist also bereits darauf eingestellt, dass sie auf der Plattform von Marken inspiriert werden1. Im Laufe des letzten Monats haben wir Werbeanzeigen auf neuen Oberflächen eingeführt und Creative Tools vorgestellt, um Marken einfachere Möglichkeiten zu bieten, Werbung zu erstellen, ihre Geschichte zu erzählen und ihren Geschäftserfolg zu steigern.
Musikoptimierung für Reels Ads
Kurzvideos stehen beim Publikum weiterhin hoch im Kurs. Mehr Menschen denn je zuvor erstellen heute Reels, teilen sie mit anderen oder sehen sich Reels anderer Creator*innen an. Reels Ads sind somit ideal, um neue Kund*innen anzusprechen. Wir führen jetzt die Möglichkeit ein, kostenlose, qualitativ hochwertige Songs aus der Meta Sound Collection zu Reels Ads im Carousel-Format hinzuzufügen. Unternehmen können entweder manuell einen Song aus der Sound Collection auswählen oder von der App automatisch Musik hinzufügen lassen, die am besten zum Content der Werbeanzeige passt.
Werbung auf der Explore-Startseite und im Profil-Feed
Wir führen mit Explore und dem Profil-Feed weitere Orte ein, an denen Nutzer*innen Marken und Produkte entdecken können. Startseite von Explore: In dem Raster, das Nutzer*innen beim Öffnen des Tabs „Explore“ angezeigt wird, werden jetzt Werbeanzeigen eingeblendet, um Nutzer*innen gleich zu Beginn anzusprechen, wenn sie auf der Suche nach neuem Content sind.
Wir testen jetzt auch Werbeanzeigen im Profil-Feed bei öffentlichen Profilen von volljährigen Creator*innen. Der Profil-Feed öffnet sich, wenn du das Profil eines anderen Kontos aufrufst und einen Beitrag antippst. Anzeigen im Profil-Feed bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Reichweite mithilfe bestehender Feed-Assets auszuweiten und Nutzer*innen dasselbe personalisierte Werbeerlebnis wie im regulären Instagram-Feed zu ermöglichen. Im Rahmen dieses Tests probieren wir auch eine Monetarisierungsmöglichkeit aus, mit der qualifizierte Creator*innen zusätzliche Einnahmen aus Werbeanzeigen in ihrem Profil-Feed erzielen können. Diese Möglichkeit steht zunächst nur Creator*innen in den USA zur Verfügung.
KI-gestützte Multi-Advertiser Ads
Multi-Advertiser Ads sorgen dafür, dass Unternehmen von Personen entdeckt werden, die Lust auf Shoppen haben und vor Kurzem mit relevanten Unternehmensinhalten im Feed interagiert haben. Wenn eine Person Kaufabsichten äußert, indem sie mit einer Anzeige interagiert, liefern wir, unterstützt durch maschinelles Lernen, weitere Anzeigen von anderen möglicherweise relevanten Unternehmen aus. Im Rahmen einer groß angelegten Backend-Studie konnten wir beobachten, dass Anzeigenkampagnen mit Multi-Advertiser Ads die Effizienz steigerten, indem mehr Conversions pro ausgegebenem Dollar erzielt wurden.2
AR Ads
Zusätzlich haben wir vor Kurzem eine offene Beta-Version von AR Ads eingeführt, die sowohl im Feed als auch in Stories verfügbar sind und ein immersives Augmented-Reality-Werbeerlebnis bieten. Bei diesem von Spark AR bereitgestellten Erlebnis können Marken Personen dazu ermutigen, mit dem AR-Effekt im Raum zu interagieren.
