Nous avons passé le mois dernier à lancer encore plus de produits publicitaires que les entreprises peuvent utiliser sur Instagram. Il est désormais plus facile pour les entreprises du monde entier de diffuser des publicités tout en ayant la possibilité d’atteindre davantage d’objectifs commerciaux.

Les entreprises peuvent désormais utiliser les publicités Instagram pour atteindre un plus grand nombre d’objectifs, des grandes campagnes de marque optimisées pour la couverture et la répétition aux campagnes basées sur les performances visant à générer des conversions sur un site web.

En optimisant leurs campagnes pour la couverture et la répétition, les annonceurs peuvent gérer le nombre de personnes qu’ils touchent au moyen de leurs publicités Instagram et la fréquence à laquelle celles-ci sont diffusées. Pour simplifier davantage la planification média et l’achat, les annonceurs peuvent également contrôler la couverture et la répétition de leurs campagnes sur Instagram et sur Facebook.

En outre, les annonceurs qui se basent sur les performances peuvent désormais optimiser leurs publicités de façon à les diffuser auprès des personnes les plus susceptibles d’entreprendre des actions sur leur site web. Cela leur permet d’optimiser leurs performances sur Instagram ou lors de campagnes diffusées à la fois sur Facebook et Instagram. Nous avons pour but de rationaliser la publicité et de rentabiliser le plus possible l’investissement publicitaire des entreprises.

Depuis le lancement des publicités carrousel en juin, les entreprises ont découvert des moyens originaux et intéressants de raconter l’histoire de leur marque afin de sensibiliser et de fidéliser davantage leur audience. En moyenne, les campagnes Instagram au format carrousel permettent une meilleure mémorisation publicitaire que les campagnes photo, avec une marge de 2,5 points.¹ En raison de cette marge de performance, nous allons introduire l’achat de publicités Instagram au format carrousel au sein de nos interfaces en libre-service : l’API publicitaire, Power Editor et le Gestionnaire de publicités. En offrant aux annonceurs davantage de moyens d’acheter des publicités, nous permettons aux entreprises de toutes tailles du monde entier de tirer parti d’un ciblage plus flexible et d’un plus grand choix de boutons d’appel à l’action, mais aussi de personnaliser leurs liens externes afin d’encourager davantage de personnes à revenir.

Le détaillant français, L’Occitane, a collaboré avec le partenaire marketing Facebook, Make Me Reach, pour diffuser une campagne publicitaire au format carrousel, et a observé une hausse de 58 % du taux de conversion par rapport aux campagnes Instagram utilisant des publicités pour une page web avec une seule photo.

Le Las Vegas Convention and Visitors Authority a créé ses propres publicités carrousel pour inciter les gens à voyager à travers des images riches en couleurs convenant parfaitement à son audience cible.

Les entreprises disposent désormais de davantage de moyens pour créer, diffuser et suivre leurs publicités. Outre l’API publicitaire et Power Editor, les entreprises de toutes tailles peuvent utiliser le Gestionnaire de publicités de Facebook pour diffuser des publicités. Le Gestionnaire de publicités, qui devrait être déployé dans les prochaines semaines, est le moyen le plus simple pour les petites entreprises de commencer à diffuser des publicités sur Instagram.

Nous sommes impatients de voir les créations qui découleront de ces nouvelles mises à jour. Nous sommes constamment à la recherche de nouveaux moyens pour permettre à notre communauté de professionnels d’atteindre les objectifs qui leur tiennent à cœur.