Мате Штайнфорт (Mate Steinforth) с раннего возраста любил экспериментировать с самыми разными графическими элементами и дизайном видеоигр. Теперь, имея за плечами более 20 лет опыта в креативной сфере, он помогает брендам создавать инновационные AR-фильтры. В этом выпуске проекта Deconstructed он расскажет, что стоит знать об AR рекламодателям, и поделится рекомендациями по созданию креативов для новых кампаний.

Для брендов, привыкших к рекламе на телевидении и видеообъявлениям, начало работы с AR означает выход из зоны комфорта.

"В случае с телерекламой у вас есть централизованный источник, который показывает ваше объявление всем зрителям", — говорит Мате.

В эпоху интернет-рекламы человек сам выбирает, смотреть объявление или нет.

Поэтому сейчас нужно создавать рекламу, которую люди будут смотреть с удовольствием — не по принуждению, а по собственному желанию.

Чтобы добиться такого результата, брендам и авторам нужно опираться на интерактивность — ключевое, по мнению Мате, преимущество платформы Instagram.

"AR полностью меняет наш подход к взаимодействию с информацией, что не может не радовать", — поясняет он.

Если раньше реклама была чем-то линейным, за чем человек наблюдает со стороны, словно в кинотеатре, то сейчас ее можно превратить в интерактивное приключение.

AR дает брендам возможность экспериментировать.

"AR-фильтр обойдется дешевле, чем целая кампания или рекламный ролик, — говорит Мате. — Компании малого и среднего бизнеса могут охватывать аудиторию по-новому, не тратя на это много денег".

Предыдущее преимущество подкрепляется ещё одной особенностью Instagram — моментальной обратной связью.

"Instagram — это идеальное место для авторов. Запустив свою рекламу, вы можете сразу получить реакцию людей на нее и сделать выводы", — объясняет Мате.

При этом авторы — далеко не единственные, кто может строить отношения с сообществом на платформе.

Instagram, как и Интернетом в целом, пользуются самые разные люди. Поэтому кто угодно может найти здесь свою аудиторию.

На вопрос, что самое главное в сотрудничестве брендов с авторами, Мате дает однозначный ответ: взаимодействие.

"Чтобы проект был успешным, необходимо доверие с обеих сторон", — убежден он.

"Я советую брендам поработать с несколькими авторами и решить, кто из них подходит больше всего", — говорит Мате.

То же самое касается авторов. Если автор чувствует, что проект "не его" или он с ним не справляется, всегда лучше сказать это напрямую.

Какой бы подход ни выбрали бренд и автор, одно остается неизменным: аудитория должна всегда быть на первом месте.

При этом нужно не забывать, что не у всех есть последний iPhone и адаптировать креативы под разные устройства. Важно также помнить, что AR — это, в первую очередь, инструмент самовыражения.

У Мате есть хороший способ определить, насколько удачна его работа:

"Я представляю, что работа не моя и я просто увидел ее где-то. Я не знаю, кто и как сделал ее и сколько денег потратил. Скажу ли я "Вау, это круто?" или пролистну дальше?

Бывает такое, что я передаю кому-то компьютер с открытым проектом и наблюдаю за реакцией. Если человек говорит: "Ух ты, интересно, а что это? Это хороший знак".

Это хороший знак".