Todos os anos, a Suécia celebra o Kanelbullens Dag, ou o dia do bolinho de canela. Durante a comemoração do evento, pessoas de toda a Suécia comem o saboroso bolinho doce. Em homenagem às festividades, a emblemática marca de sorvetes Ben & Jerry quis promover seu novo sabor Cinnamon Buns, que imita o sabor do açúcar e das especiarias contidos no bolinho assado.

No ano passado, no Kanelbullens Dag, a Ben & Jerry Sweden (@benjerryswe) veiculou anúncios de vídeo promovendo o novo sabor. “Estamos todos comprometidos com a expectativa em torno do produto e do sabor”, diz Johanna Roos, Gerente de marketing da Ben & Jerry Nordics. “O Instagram é uma ótima plataforma para darmos vida à nossa marca.”

Ao trabalhar com a Mindshare Sweden, a fabricante de sorvetes fez uma série de vídeos para gerar a interação dos suecos no Instagram. A equipe fez vídeos visualmente interessantes, sem áudio e que funcionaram bem no loop automático.

No final da campanha, a Ben & Jerry Sweden teve excelentes resultados. Com os vídeos, a empresa aumentou a divulgação do anúncio em 67%, o reconhecimento da marca em 11% e aumentou as vendas em 80%.

Veja o vídeo para saber como o conceito foi criado para ter esse impacto na Suécia.