매년 스웨덴에서는 Kanelbullens Dag(시나몬 롤의 날)를 기념하는데, 이 축제 기간에 모든 스웨덴 사람들은 달콤한 롤을 즐깁니다. 이 축제를 위해 유명 프리미엄 아이스크림 브랜드인 Ben & Jerry's는 직접 구운 롤의 달콤함과 시나몬 향을 재현한 신제품 Cinnamon Buns 맛을 홍보하고자 했습니다.

작년 Kanelbullens Dag에 Ben & Jerry's Sweden(@benjerryswe)은 이 새로운 맛을 홍보하는 동영상 광고를 게재했습니다. Ben & Jerry’s Nordics의 마케팅 매니저 Johanna Roos는 "제품을 통한 즐거움과 맛을 통한 즐거움 모두 중요하게 생각합니다. Instagram은 브랜드에 생명력을 불어넣는 훌륭한 플랫폼입니다."라고 말합니다.

Ben & Jerry's는 Mindshare Sweden과 협력하여 Instagram에서 스웨덴 사람들의 반응을 끌어내기 위한 동영상 시리즈를 제작했습니다. 제작팀에서는 동영상이 눈길을 끌고, 소리가 나오지 않아도 메시지를 전할 수 있으며, 자동으로 반복 재생되도록 만들었습니다.

캠페인이 끝났을 때 Ben & Jerry's는 동영상을 통해 광고 인지도 67%, 브랜드 인지도 11%, 매출 80% 상승이라는 성과를 올렸습니다.

이 아이스크림 브랜드가 스웨덴에서 어떻게 달콤한 성과를 올릴 수 있었는지 동영상을 통해 알아보세요.