毎年、スウェーデンではシナモンロールを祝うKanelbullens Dagというイベントが開催されます。イベント期間にはスウェーデン中の人々が、甘いシナモンロールを楽しみます。このお祭りを祝して、米国の代表的なアイスクリームブランドであるBen & Jerry’sは、シナモンロールの砂糖とスパイスの風味を忠実に再現した贅沢な新商品、シナモンロール味アイスのプロモーションを実施しました。

昨年のKanelbullens Dagで、Ben & Jerry’s Sweden(@benjerryswe)はこの新商品のプロモーション用に動画広告を作成しました。「私たちは商品と味の斬新さをアピールしたいと考えていました」とBen & Jerry’s Nordicsのマーケティングマネージャー、Johanna Roos氏は語ります。「Instagramはブランドを生き生きと表現できる素晴らしいプラットフォームです」

Ben & Jerry’sはMindshare Swedenと連携して一連の動画を撮影し、Instagramを通してスウェーデンの人々の反応を引き出しました。目を引く動画は、音声なしで再生され、自動ループがきれいにつながるよう構成されました。

キャンペーン終了後には大きな成果を得ることができました。動画により広告認知度は67%、ブランド認知度は11%アップし、売上は80%増加しました。

スウェーデンに味のあるインパクトを与えるためのコンセプトがどのように出来上がったか、動画でご覧ください。