Chaque année, les Suédois célèbrent le Kanelbullens Dag, la journée du pain à la cannelle. Pendant cet évènement, les habitants de toute la Suède dégustent ce délicieux roulé sucré. En l’honneur des festivités, la marque de crème glacée haut de gamme emblématique Ben & Jerry’s souhaitait promouvoir son nouveau parfum Cinnamon Buns, une gourmandise à tomber qui reproduit le goût sucré et épicé de la viennoiserie.

Lors du Kanelbullens Dag de l’année dernière, Ben & Jerry’s Suède (@benjerryswe) a diffusé des publicités vidéo faisant la promotion de ce nouveau parfum. « Tout tourne autour de l’enthousiasme suscité par le produit et son parfum », explique Johanna Roos, responsable marketing chez Ben & Jerry’s Pays nordiques. « Instagram est une plate-forme idéale pour donner vie à notre marque. »

En partenariat avec Mindshare Suède, l’entreprise de crèmes glacées a lancé une série de vidéos pour provoquer des interactions de la part des Suédois sur Instagram. L’équipe s’est assurée que les vidéos attiraient l’attention, fonctionnaient sans le son et se lisaient correctement en boucle automatique.

À la fin de la campagne, Ben & Jerry’s Suède a obtenu d’excellents résultats. Grâce aux vidéos, la société a augmenté la mémorisation publicitaire de 67 %, la connaissance de la marque de 11 % et même généré une hausse des ventes de 80 %.

Regardez la vidéo pour voir le processus de création de ce concept visant à générer un impact de bon goût en Suède.