Cada año, los suecos celebran Kanelbullens Dag (o el día del rollo de canela). Durante el evento celebrado, personas de todo el país comen el delicioso rollo. En honor de los festejos, la emblemática marca de helados de primera calidad Ben & Jerry’s quiso promocionar su nuevo sabor a panecillo de canela (una delicia que imita el azúcar y las especias de los productos de panadería).

El año pasado durante Kanelbullens Dag, Ben & Jerry’s Suecia (@benjerryswe) puso en circulación anuncios con video para promocionar el nuevo sabor. "Nos esforzamos en crear entusiasmo por el producto y el sabor", señala Johanna Roos, gerenta de marketing de Ben & Jerry’s Nordics. "Instagram es una gran plataforma para darle vida a nuestra marca".

En colaboración con Mindshare Suecia, la empresa de helados filmó una serie de videos para provocar la interacción de los suecos en Instagram. El equipo se aseguró de que los videos fueran llamativos, funcionaran con el sonido desactivado y funcionaran bien en bucle automático.

Al final de la campaña, Ben & Jerry’s Suecia obtuvo excelentes resultados. Con los videos, la empresa aumentó el reconocimiento de anuncios en un 67% y el reconocimiento de marca en un 11%, e incluso impulsó un aumento del 80% en las ventas.

Mira el video para descubrir cómo el concepto confluyó para generar un impacto delicioso en Suecia.