@kateillustrate пользуется популярностью у брендов за ее уникальный творческий стиль. В рамках проекта Instagram Deconstructed она объясняет, как смогла адаптировать креатив для кампании Malibu Rum в условиях пандемии COVID-19.

«Обычно я работаю в смешанной технике, то есть комбинирую иллюстрации и фотографии», - говорит Кейт, автор аккаунта @kateillustrate.

Кейт начинала как фешн-иллюстратор, но потом поняла, что ей не очень нравится рисовать людей, хотя когда-то это было одним из популярных трендов. Один раз во время работы над материалом в глянцевом журнале редактор предложил Кейт совместить фотографии и рисунки в единую картинку. В тот момент Кейт поняла, что это может стать ее новой “фишкой”. Так она обрела свой уникальный стиль, который помог ей выделиться среди других аккаунтов в Instagram.

Именно этот необычный стиль помог Кейт стать идеальным креативным партнером для бренда Malibu Rum.

Аккаунт Malibu Rum, как алкогольного бренда, регулируется в Instagram: компания может делиться контентом с пользователями старше 18 лет. Для создания глобальной кампании по продвижению cвоих легендарных продуктов бренд рома пригласил Кейт, чтобы художница помогла им создать идеальный дизайн.

Кейт объясняет, как она создавала яркие и красочные анимации для ленты Malibu Rum в Instagram, а также изображения для Stories:. “Мне нужно было разработать креативы для четырех напитков: Malibu Lime, Malibu Strawberry, Malibu Original и Malibu Splash.

Первоначальная идея заключалась в том, чтобы изобразить обычную обстановку, в которой можно было бы насладиться ромом Malibu Rum, – говорит Кейт, – но когда началась пандемия COVID-19, контекст изменился: бары вынуждены были закрыться, а собираться большими компаниями стало запрещено”.

Решением стало создание иллюстраций, которые «привносят частичку лета в дом». Например, клубничный вкус стал источником вдохновения для имиджа с уютным вечером у окна с видом на городской пейзаж, в то время как напиток со вкусом лайма был запечатлен в моменте тоста на балконе.

Кейт начала работу над проектом с новой идеи. Прежде чем приступить к созданию черно-белых изображений в Adobe Illustrator, художница всегда делает карандашный набросок.

После проработки цвета и свето-тени иллюстраций она переходит к фотографиям, которые добавляет в каждый дизайн.

«Я всегда использую цветные фильтры при съемке, чтобы повторить свет на иллюстрации», – так Кейт объясняет эффект, заметный в ее анимации для Malibu Lime, где свет меняется от оранжевого цвета к цвету лайма . Финальные изображения получаются, когда она накладывает фотографии поверх своих иллюстраций.

«Обычно я создаю анимацию кадр за кадром [в Photoshop], подтверждая с клиентом, что все выглядит хорошо». Затем они могут превратить готовые анимации в посты для Instagram.

«Это командная работа, и очень важно дать автору пространство для творчества», – говорит Кейт.