À la tête de @kateillustrate, Kate est sollicitée par les marques pour son style créatif unique. Dans le cadre du projet Instagram Deconstructed, elle explique comment une nouvelle approche lui a permis de s’adapter lorsque le contenu publicitaire d’une campagne pour Malibu a dû être modifié en raison de la COVID-19.

« Je travaille généralement sur des médias mixtes, c’est à dire que j’associe des illustrations et des photos », explique Kate.

Dotée d’une formation dans l’illustration de mode, Kate s’est rendu compte que dessiner des gens ne lui donnait pas beaucoup de satisfaction, même si, à l’époque, c’était une tendance très en vogue chez les créateurs.

C’est en associant des illustrations et des photos à plat que l’artiste a réussi à se démarquer sur Instagram. Mais c’est surtout lorsqu’un magazine de mode lui a proposé de mêler les deux qu’elle a compris que cela pouvait donner lieu à une nouvelle façon de travailler avec les marques.

C’est grâce à ses dessins ludiques et amusants que Kate a été choisie pour travailler avec Malibu.

En tant que marque d’alcool, Malibu est soumise à des réglementations précises sur Instagram, mais peut partager du contenu avec les utilisateurs âgés de plus de 18 ans. Lorsqu’il lui a fallu créer une campagne pour promouvoir ses boissons pré-mélangées Splash, la célèbre marque de rhum s’est tournée vers Kate pour concevoir tout le contenu visuel.

L’artiste avait pour mission de créer des animations lumineuses et colorées pour le fil Instagram de Malibu, ainsi que des images à partager dans les stories.

Quatre parfums devaient être représentés : Citron vert, Fruit de la passion, Ananas et Fraise. Chacun de ces parfum était mélangé avec de la noix de coco et, bien sûr, avec du rhum Malibu.

« L’idée de départ était de dépeindre le cadre habituel dans lequel les gens pouvaient déguster un verre de rhum Malibu », explique Kate. Mais lorsque les bars ont dû fermer à cause de la COVID-19 et que les rassemblements sont devenus interdits, le contexte n’était soudain plus le même.

Il a alors fallu créer des illustrations pour « faire venir l’été chez les gens ».

Le parfum fraise a inspiré une boisson partagée au bord d’une fenêtre avec vue sur la ville, alors que pour le parfum citron vert, l’idée était plutôt une dégustation sur un balcon.

Pour créer les images finales, Kate superpose les photos sur ses illustrations.

« Je procède généralement image par image [dans Photoshop] et vérifie auprès du client que tout est parfait. »

Celui-ci peut alors transformer le produit fini en publications sur Instagram.

« C’est un travail d’équipe, et il est vraiment important de donner suffisamment d’espace au créateur », explique Kate.