지난해 말, Instagram 파트너 프로그램을 시작했습니다. Instagram 파트너는 광고주가 Instagram에서 성공을 거둘 수 있도록 돕는 검증된 전문가입니다. 광고 설정부터 비즈니스의 Instagram 커뮤니티 관리, 콘텐츠 제작 및 소싱에 이르기까지 Instagram 파트너는 광고 기술(Ad Tech), 커뮤니티 관리(Community Management) 및 콘텐츠 마케팅(Content Marketing)의 3가지 주요 분야에서 비즈니스를 지원합니다. 오늘 Instagram 파트너 프로그램의 새로운 전문 분야인 미디어 구매(Media Buying) 분야를 소개해드립니다.

현재 전 세계적으로 50개가 넘는 Instagram 파트너가 비즈니스의 성장을 지원하고 있습니다. 출시 후 6개월 동안 다양한 목표를 가진 여러 비즈니스의 성공 사례를 확인할 수 있었습니다. 영화 구독 서비스인 Fandor는 브랜드를 활성화하기 위해 Instagram에서 특정 인구 통계학적 특성을 지닌 타겟에게 동영상 광고를 게재하고자 했습니다. 이후 Instagram 파트너인 CitizenNet과의 협력을 통해 Instagram과 Facebook에 동시에 광고를 게재함으로써 동영상 광고의 도달 범위를 확대하기로 했습니다. Fandor에서는 몇 편의 동영상을 제작했고, CitizenNet은 캠페인, 타게팅, 노출 위치를 설정했습니다. 캠페인 결과 Fandor는 처음 예상보다 60% 가까이 많은 동영상 조회수를 기록했습니다.

주얼리 회사인 Brilliant Earth는 Instagram 파트너인 Kenshoo와 협력하여 맞춤화된 제품 광고를 통해 웹사이트 방문자를 리타게팅했습니다. Kenshoo는 Instagram에 새로운 다이내믹 광고를 설정하고 Brilliant Earth의 전체 제품 카탈로그를 비즈니스 관리자에 업로드했습니다. 이렇게 하여 사이트를 탐색하는 사람들에게 여러 관련 제품이 포함된 광고를 자동으로 게재할 수 있었고, 캠페인이 진행되는 동안 기존의 리타게팅 채널보다 페이지 방문율은 24% 늘어나고 이탈률은 42% 줄어드는 성과를 달성했습니다.

새로운 미디어 구매 전문 서비스를 통해 전문 파트너인 SocialCode와 Resolution Media가 Instagram 광고 운영을 도와드립니다.

Instagram의 미디어 구매 파트너는 선도적인 미디어 구매 서비스를 통해 다양한 규모의 비즈니스가 마케팅 목표에 도달할 수 있도록 지원합니다.

현재는 미디어 구매 전문 서비스가 미국에만 지원되지만 점차 다른 국가에도 지원될 예정입니다.

이제 Instagram 광고 또는 계정 관리와 관련하여 도움이 필요하다면 Instagram 파트너에게 문의해보세요. Instagram 도구 개발이나 파트너 프로그램과 자격 기준에 대한 상세 정보에 관심 있는 개발자는 자격 요건과 개발자 문서를 검토하여 자세히 알아보세요.