지난 몇 개월 동안 Instagram은 셀프 서비스를 통해 더욱 다양한 유형의 비즈니스가 Instagram 광고를 이용하도록 만들기 위한 작업을 수행했습니다. 이번 달부터는 비즈니스 규모에 관계없이 모든 광고주가 Instagram에 캠페인을 게재할 수 있게 되었습니다. 현재 이탈리아, 스페인, 멕시코, 인도, 한국을 포함하여 30개국 이상에서 광고를 사용할 수 있으며, 9월 30일에 전 세계 시장에 출시될 예정입니다.

Facebook의 광고 인프라를 최대한 활용할 수 있는 기술을 바탕으로 Instagram의 광고주들은 메시지를 더욱 효과적으로 타게팅하고 패션, 스포츠, 자동차, 음식 등 원하는 관심사를 기반으로 타겟에 도달할 수 있게 되었습니다. 또한 광고주들은 다양한 목표를 달성하는 데 도움이 되는 새로운 광고 형식을 이용하여, 사람들이 관심 있는 제품에 대해 자세히 알아보거나 Instagram에서 바로 쇼핑할 수 있도록 지원합니다.

모든 규모의 비즈니스가 이번 여름 이러한 기능들을 테스트하여 긍정적인 결과를 얻고 있으며 특히 전자상거래, 여행, 엔터테인먼트, 리테일 분야에서 수요가 급증하고 있습니다. 이제 다양한 브랜드에서 Instagram을 크리에이티브 캔버스로 사용하여 원하는 목표를 달성할 수 있습니다.

사람들은 시각적 영감을 얻기 위해 Instagram을 방문하며, Instagram 광고에는 사람들을 감동시키고 마음을 움직이는 힘이 있습니다. Instagram 광고의 강력한 브랜드 홍보 효과가 증명되었습니다. 측정한 Instagram 캠페인의 97%에서 광고 상기도가 크게 상승했습니다.

Instagram에 새로운 형식이 추가된 후 많은 마케터가 웹사이트 클릭, 모바일 앱 설치 등 다양한 목표를 달성하고 있습니다. 예를 들어, 온라인 쇼핑 사이트인 Gilt Groupe는 Instagram을 활용하여 새로운 고객을 확보하고 캠페인을 게재하여 85%의 앱 설치 증가를 달성했습니다. 또한 디자이너 가구 리테일 브랜드인 Made.com의 광고는 평균 대비 10%의 주문 금액 증가를 기록했습니다. 게임 개발기업인 Kabam은 Instagram 캠페인을 게재하여 게임을 오래 플레이하고 구매 횟수가 많은 신규 게이머를 효과적으로 확보했습니다. 아웃도어 전문 브랜드인 The North Face는 고유의 이미지를 활용하여 'BELIEVE IN THE IMPOSSIBLE' 강연 시리즈의 인지도를 높였습니다. 그 결과, 자세히 알아보기 위한 참여가 증가했습니다.

전 세계 수천 개의 비즈니스에서 Instagram을 쇼윈도로 활용하고 있으며, Instagram은 모든 비즈니스가 브랜드 홍보에서 DR(직접 반응) 광고에 이르기까지 더 높은 성과를 달성하도록 지원합니다. 이를 위해 다음과 같은 추가 기능을 출시할 예정입니다.

• 가로형 사진 및 동영상 지원을 통해 새로운 크리에이티브 기회를 창출하고 광고에 영화 같은 느낌을 줍니다.

• 동영상 광고의 길이가 30초로 늘어나서, 브랜드가 더 풍부한 스토리를 제공할 수 있습니다.

• 짧은 시간에 대규모 인지도를 구축하고 광범위한 타겟에 도달할 수 있는 신규 프리미엄 상품인 Marquee를 이용할 수 있습니다. 영화 시사회나 신제품 출시 행사에 매우 적합합니다.

• 게재 및 최적화 도구를 통해 Facebook과 Instagram의 캠페인 성과를 관리하고 극대화할 수 있습니다.

모든 규모의 비즈니스가 관련성 높은 Instagram 광고로 타겟에 도달할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. Instagram은 피드백 메커니즘을 지속적으로 개선하여 사람들에게 더 많은 제어 권한을 제공하고 표시되는 광고의 관련성을 높여나갈 예정입니다.