この数か月Instagramでは、より多くのタイプのビジネスがセルフサービスで広告を利用できるように、準備を進めてきました。そしてついに今月から、ビジネスの大小を問わずInstagramでキャンペーンを実施できるようになりました。さらに現在は、新たにイタリア、スペイン、インド、韓国を含む30以上の国で広告を利用できるようになっており、9月30日には世界中の市場にこの機能を展開します。

Facebook広告のインフラストラクチャのよいところを利用したテクノロジーにより、Instagramの広告主は簡単に、より効果的な方法でメッセージのターゲット設定をしたり、ファッションやスポーツ、車や食べ物などの趣味・関心に基づいて人々にリーチできるようになりました。広告主はまた、利用者が興味のあることを詳しく知る、Instagramから直接商品を購入するなど、さまざまな広告目的の達成をサポートする新しい広告フォーマットを利用できるようになりました。

大小さまざまなビジネスがこの夏これらの新機能をテストして良好な結果を得ており、とくにeコマース、旅行、エンターテイメント、小売などの分野で大きな需要が生まれています。今後、ブランドがクリエイティビティを発揮する場としてInstagramを使いどのような目標を達成するのか、楽しみにしています。

人々は視覚的なインスピレーションを求めてInstagramに集まっており、Instagram広告には人々の心に触れ、インスピレーションや感動を与える力があります。Instagram広告は、ブランディングに関して良好な結果を得られることが証明されています。Instagramで測定対象となったキャンペーンの97%で、広告想起に大幅な上昇が見られています。

現在、新しいフォーマットが追加されたこともあり、多くの広告主が、ウェブサイトクリックからモバイルアプリのインストールまで幅広い目的を達成するようになってきました。たとえば、Gilt Groupeは新規顧客を獲得するためInstagramを利用し、キャンペーンを実施したところ、アプリインストールが85%上昇しました。また、デザイナー家具を売るMade.comの広告では、同社のベンチマークと比べて注文単価が10%上昇しました。ゲーム会社Kabamのキャンペーンは、ゲームをより長くプレイし有料アイテムをより多く購入する新規プレイヤーの獲得に効果を上げました。The North Faceは同ブランドを象徴するような画像を使い、「believe in the impossible」(可能性を信じる)シリーズの認知度を高め、詳細を知ろうとするエンゲージメントが高くなるという結果を出しました。

世界中の何千ものビジネスがショーウィンドウとしてInstagramをすでに使っています。そこでInstagramは、ビジネスがこのプラットフォームで、ブランド広告やダイレクトレスポンス広告など、より多くのことを簡単にできるようにするため努力しています。このたびは追加機能についても発表します。

• 横長の写真や動画を使える機能。これで広告素材の新たな可能性を開き、より映画に近い雰囲気を広告に持たせる

• 最長30秒の動画広告。ブランドはより豊かなストーリーテリングができる

• 短い時間で大規模に認知度向上を達成したりリーチを拡大するのに役立つ、新しいプレミアム製品のMarquee。映画のプレミアや新製品の発売などに最適

• キャンペーンを管理し、FacebookとInstagramの両方で最も高いパフォーマンスをあげるための配信ツールや最適化ツール

あらゆる規模のビジネスがより簡単に、Instagramでより関連性の高い広告を使って人々にリーチできるようになり、うれしく思います。今後もInstagram内のフィードバックメカニズムを改善し、人々により多くの管理権限を与え、表示される広告の関連性を高められるようにしていきます。