Ces derniers mois, nous avions pour objectif de rendre les publicités sur Instagram disponibles en libre-service à une plus grande diversité d’entreprises. Nous sommes ravis de vous annoncer qu’à compter de ce mois, les annonceurs de toutes tailles peuvent diffuser des campagnes sur Instagram. En outre, les publicités sont désormais disponibles dans plus de 30 nouveaux pays, dont l’Italie, l’Espagne, le Mexique, l’Inde et la Corée du Sud, et elles seront lancées sur tous les marchés du monde à partir du 30 septembre.

Grâce à la technologie qui tire le meilleur de l’infrastructure publicitaire de Facebook, il est maintenant aisé pour les annonceurs d’Instagram de cibler leur message plus efficacement et de toucher des personnes selon ce qui les intéresse, qu’il s’agisse de mode, de sport, de voitures ou de nourriture. Les annonceurs ont également accès à de nouveaux formats publicitaires qui les aident à atteindre divers objectifs, permettant aux gens d’en apprendre plus sur les sujets qui les intéressent ou même d’acheter un produit directement sur Instagram.

Ces nouvelles capacités, testées par des entreprises de toutes tailles durant l’été, ont obtenu des résultats positifs et nous observons une forte demande, en particulier dans les secteurs tels que l’e-commerce, les voyages, le divertissement et la vente au détail. Nous sommes impatients de voir ce que pourront accomplir, dans les mois à venir, les marques qui utiliseront Instagram comme support créatif.

Instagram est une source d’inspiration visuelle, ce qui donne à la publicité sur Instagram la capacité de toucher, d’inspirer et d’émouvoir les gens. Les publicités Instagram ont montré qu’elles pouvaient accroître les performances d’une marque : 97 % des campagnes évaluées sur Instagram ont généré une hausse significative de la mémorisation publicitaire.

Désormais, avec l’ajout de nouveaux formats, des annonceurs commencent à atteindre différents objectifs, allant des clics vers un site web aux installations d’applications mobiles. Par exemple, Gilt Groupe s’est tourné vers Instagram pour attirer de nouveaux clients, et sa campagne a permis une hausse de 85 % du nombre d’installations de son application. Dans le même temps, les publicités du détaillant Made.com spécialisé dans le mobilier de designer ont généré une hausse de 10 % de la valeur totale des commandes par rapport à son indice de référence. La campagne du développeur de jeux vidéo Kabam a permis à ce dernier d’attirer de nouveaux joueurs qui restent plus longtemps dans ses jeux et achètent plus. Enfin, The North Face a utilisé des images emblématiques pour accroître la notoriété de sa série de conférences « believe in the impossible », et les résultats ont montré un fort engagement des personnes pour en savoir plus.

Dans le monde entier, des milliers d’entreprises se servent déjà d’Instagram comme vitrine de vente et nous faisons en sorte qu’elles puissent, en toute simplicité, en faire encore plus depuis la plate-forme, de la marque aux publicités de réponse directe. Aujourd’hui, nous annonçons également des fonctionnalités supplémentaires :

• Des photos et des vidéos au format paysage pour exploiter de nouvelles opportunités de création et donner aux publicités un rendu de cinéma

• Des publicités vidéo de 30 secondes maximum, permettant aux marques de réaliser des narrations plus riches

• Marquee, un produit haut de gamme qui permet de faire connaître sa marque à une large audience et d’étendre sa portée très rapidement ; idéal pour les évènements tels que les premières de film ou les lancements de nouveaux produits

• Des outils de diffusion et d’optimisation pour gérer et tirer le meilleur parti des campagnes sur Facebook et Instagram

Nous sommes ravis d’aider les entreprises de toutes tailles à toucher plus facilement les gens avec des publicités plus pertinentes sur Instagram. Nous continuerons également à améliorer le mécanisme de commentaires sur Instagram pour donner aux gens plus de contrôle sur les publicités qu’ils voient, et en améliorer ainsi la pertinence.