Instagram과 Facebook을 활용하면 모바일에서 많은 시간을 보내는 사람들에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 실제로 Instagram과 Facebook은 전체 모바일 이용 시간의 20%를 차지하며, 이는 두 플랫폼을 제외한 상위 10개 모바일 플랫폼의 이용 시간을 모두 합친 것보다 많은 시간입니다.¹

그렇다면 이 결과가 광고주에게 의미하는 바는 무엇일까요? 이 두 플랫폼에서 광고를 게재하면 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다. Instagram과 Facebook에 동일한 광고 캠페인을 게재하기로 선택하면, 고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있도록 두 플랫폼의 타겟에 대한 광고 게재가 자동으로 최적화됩니다. 뿐만 아니라, 두 플랫폼 모두에 광고를 게재하는 경우 웹사이트 클릭, 웹사이트 전환, 동영상 조회수, 모바일 앱 설치에서 Instagram이나 Facebook 모바일 뉴스 피드에 따로 광고를 게재했을 때와 비슷하거나 더 뛰어난 성과를 나타냅니다.²

전 세계 비즈니스가 이미 Instagram과 Facebook에서 캠페인을 게재하여 성과를 얻고 있습니다. 예를 들어, 전자상거래 기업인 MVMT Watches는 Instagram과 Facebook 광고를 게재하면서 전환당 비용과 행동당 비용을 20% 절감했습니다. MVMT Watches는 두 플랫폼에서 광고를 게재하기 위해 Facebook 광고 관리자의 ‘광고 미리 보기’ 섹션에서 Instagram을 선택한 것이 전부였습니다. MVMT Watches의 광고 관리자인 Steven Dinelli는 "Instagram을 별도의 채널이 아닌 또 하나의 Facebook 노출 위치로 사용하고 있습니다. 이를 통해 더 많은 타겟에 도달함으로써 캠페인을 빠르게 확장할 수 있습니다."라고 말합니다.

모바일 앱 설치를 효과적으로 유도하여 높은 성과를 달성하고 있는 비즈니스도 있습니다. 브라질의 남성용 라이프스타일 브랜드인 Kanui는 18세 이상 남성을 타게팅하는 모바일 앱 설치 캠페인을 Facebook에 게재했습니다. Facebook 광고 세트에 Instagram을 추가하면서 비슷한 설치당 비용으로 2.8배 높은 광고 지출 대비 수익률을 기록했습니다.³ Kanui의 성과 책임자인 Guilherme Becker는 "Instagram과 Facebook에 게재한 광고의 성과에 매우 만족하고 있습니다. 앞으로 모든 광고 세트를 두 플랫폼에 모두 게재할 계획입니다."라고 밝혔습니다.

보다 유연한 방식으로 Instagram과 Facebook에 광고를 게재할 수 있도록 광고주에게는 동일한 사진과 동영상을 두 플랫폼에 사용하는 옵션과 Instagram 광고 전용 크리에이티브를 선택하는 옵션이 있습니다. 캐나다의 모바일 지갑 앱인 UGO Wallet은 Instagram과 Facebook, 두 플랫폼에 캠페인을 게재했습니다. 처음에는 두 플랫폼에서 동일한 크리에이티브로 캠페인을 게재했습니다. 하지만 캠페인 기간에 Instagram에도 별도의 광고를 게재하기로 하고 Instagram용 크리에이티브를 만들었습니다. 캠페인이 끝난 후 Facebook과 Instagram에 캠페인을 함께 게재함으로써 Facebook만 이용했던 이전의 캠페인에 비해 설치당 비용이 45% 감소하였습니다. UGO Mobile Solutions LP의 마케팅 책임자인 Katharine Ashworth는 "저희는 늘 타겟에 도달할 최적의 방법을 찾고 있습니다. Instagram과 Facebook의 상호 보완적인 타겟을 활용하면 하나의 캠페인으로 참여도가 가장 높은 사람들에게 도달할 수 있습니다."라고 말합니다.

보시다시피 노출 위치가 최적화된 캠페인을 게재하면 더 많은 소비자에게 더 효율적으로 도달할 수 있습니다. 지금 Instagram을 기존 Facebook 캠페인에 추가하거나 두 플랫폼에 게재할 새로운 캠페인을 만들어 시작하세요. 자세한 내용은 광고 관리자와 파워에디터에서 캠페인을 설정할 때 여러 개의 노출 위치를 선택하는 방법과 캠페인 보고서 작성 방법에 관한 단계별 동영상을 참조하세요.