Instagram et Facebook vous permettent d’atteindre les clients là où ils passent leur temps, c’est-à-dire sur leur mobile. En réalité, une minute sur cinq passées sur un mobile est consacrée à Instagram et Facebook, soit plus que les 10 plates-formes mobiles suivantes combinées.¹

Concrètement, que cela signifie-t-il pour les annonceurs ? En diffusant des publicités sur les deux plates-formes, vous multipliez vos chances d’atteindre davantage de clients. Lorsque vous sélectionnez Instagram et Facebook pour la même campagne publicitaire, nous optimisons la diffusion dans leur audience combinée, ce qui permet d’atteindre vos clients plus efficacement. Plus appréciable encore, la diffusion de publicités sur les deux plates-formes engendre des performances comparables ou supérieures pour les clics vers un site web, les conversions sur un site web, les vues de vidéos et les installations d’applications mobiles par rapport à la diffusion de publicités dans les fils d’actualité mobiles d’Instagram ou de Facebook séparément.²

Les entreprises du monde entier obtiennent déjà des résultats en diffusant des campagnes de façon conjointe sur Instagram et Facebook. Par exemple, les montres MVMT ont observé une réduction de 20 % du coût par conversion et du coût par action en diffusant des publicités sur Instagram et Facebook. L’entreprise d’e-commerce a effectué une seule configuration rapide dans le Gestionnaire de publicités Facebook pour faire de la publicité sur les deux plates-formes, en s’assurant qu’Instagram était sélectionnée dans la section Aperçu de la publicité. « Nous utilisons Instagram comme un autre placement sur Facebook et non comme un canal séparé, car cela nous permet d’étendre nos campagnes rapidement en atteignant davantage de personnes dans notre audience ciblée », explique Steven Dinelli, Responsable de la publicité chez MVMT.

Les entreprises obtiennent également d’excellents résultats en incitant les gens à installer leur application mobile. Au Brésil, la marque de mode homme Kanui a diffusé une campagne d’installation d’applications mobiles en ciblant des hommes âgés de plus de 18 ans sur Facebook. En ajoutant Instagram à son ensemble de publicités Facebook, elle a pu obtenir un coût par installation similaire, générant ainsi un retour sur les dépenses publicitaires 2,8 fois plus élevé.³ « Nous sommes tellement satisfaits du résultat de nos publicités sur Instagram et Facebook que nous sommes en train de modifier tous nos ensembles de publicités pour les diffuser désormais sur les deux plates-formes », déclare Guilherme Becker, Directeur de la performance, Kanui.

Preuve de la flexibilité offerte aux annonceurs lorsqu’ils diffusent des publicités sur Instagram et Facebook, il leur est possible d’utiliser les mêmes photos et vidéos sur les deux plates-formes ou de sélectionner un contenu créatif unique pour leurs publicités Instagram. Au Canada, Portefeuille UGO, une application portefeuille mobile, a diffusé une campagne sur Instagram et Facebook. L’entreprise a commencé sa campagne en utilisant le même contenu créatif sur les deux plates-formes. Au cours de la campagne, UGO a décidé de séparer Instagram et de diffuser un contenu créatif distinct sur la plate-forme. À la fin de la campagne, UGO a observé un meilleur coût par installation de 45 % sur sa campagne conjointe par rapport aux précédentes campagnes diffusées uniquement sur Facebook. « Nous sommes toujours en quête du meilleur moyen d’atteindre notre audience », affirme Katharine Ashworth, Directrice marketing chez UGO Mobile Solutions L.P. « Grâce aux audiences complémentaires d’Instagram et de Facebook, nous pouvons atteindre des personnes dans l’environnement où elles interagissent le plus avec une seule campagne. »

Comme vous pouvez le constater, la diffusion de campagnes de placement optimisées peut vous aider à atteindre davantage de consommateurs avec une meilleure efficacité. Lancez-vous dès aujourd’hui en ajoutant Instagram à votre campagne Facebook existante ou en démarrant une nouvelle campagne sur les deux plates-formes. Pour plus d’informations, regardez les vidéos détaillées ci-dessous sur la sélection de placements multiples lors de la configuration des campagnes dans le Gestionnaire de publicités et Power Editor, ainsi que sur la création de rapports pour vos campagnes.